PRODUKSI KONTEN ORGANIK PADA INSTAGRAM @BACAJAKARTA SEBAGAI UPAYA PEMBUDAYAAN KEGEMARAN MEMBACA TAHUN 2022

Based on the results of PISA and the Reading Literacy Activity Index in Indonesia in 2019, the literacy rate in Indonesia is still relatively low. As an effort to cultivate a love of reading in Indonesia, Dispusip Jakarta publishes on social media through Instagram @bacajakarta. However, the Dispusip Jakarta production team does not yet have a Content Writer. Therefore, the purposes of writing this final project are to describe the role and process carried out by Content Writer in the production of organic content @bacajakarta content for data collection of literature study, observation, and netnography. The result of this research is to explain the contribution of Content Writer from topic planning, content copywriting creation, to media monitoring and evaluation. The effects of the effort to cultivate a love of reading through organic content production on Instagram @bacajakarta are the addition of variations in organic content and an increase in followers.

Berdasarkan hasil PISA dan Indeks Aktivitas Literasi Membaca di Indonesia pada tahun 2019, tingkat literasi di Indonesia masih tergolong rendah. Sebagai upaya pembudayaan kegemaran membaca di Indonesia, Dispusip Jakarta melakukan publikasi pada media sosial melalui Instagram @bacajakarta. Namun, tim produksi Dispusip Jakarta belum memiliki Content Writer. Maka dari itu, tujuan dari penulisan tugas akhir ini adalah untuk mendeskripsikan peran serta proses yang dijalankan Content Writer dalam produksi konten organik untuk Instagram @bacajakarta dengan teknik pengumpulan data studi pustaka, observasi, dan netnografi. Hasil dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan kontribusi Content Writer mulai dari perencanaan topik, produksi copywriting konten, hingga media monitoring dan evaluasi. Hasil dari upaya pembudayaan kegemaran membaca melalui produksi konten organik pada Instagram @bacajakarta adalah penambahan variasi konten organik serta peningkatan pengikut.