Perancangan Ulang Corporate Identity Dapur Pontara Bekasi

Dapur Pontara who located in Bekasi is a Small and Medium Enterprises (SME) engaged in food and beverage (f&b). Dapur Pontara offers products in the form of catering of the rice box and Asinan Betawi, but due to the demand of high of Asinan Betawi, the company itself focuses their sales on Asinan Betawi only. This focal change of sale, results the branding who previously made by the Dapur Pontara becomes irrelevant. The Redesign or Rebranding of the identity of the Dapur Pontara Company is aimed at strengthening the distinctive features the ethnic of origin of the product which is Betawi. So the reality of this visual identity is expected to be useful effectively and is able to increase interest in the products offered.
Keyword : rebranding, redesign, visual identity, Betawi

Dapur Pontara yang terletak di Kota Bekasi merupakan Usaha Mikro Kecil dan Menengah yang bergerak di bidang Makanan dan Minuman yaitu berupa katering nasi box dan Asinan Betawi, namun karena permintaan produk Asinan Betawi yang tinggi akhirnya perusahaan memfokuskan penjualan mereka pada Asinan Betawi saja. Perubahan fokus penjualan ini mengakibatkan citra merek yang dibangun sebelumnya oleh Dapur Pontara menjadi tidak relevan. Perancangan ulang identitas perusahaan Dapur Pontara ini bertujuan menguatkan ciri khas daerah asal produk yang dijajalkan, yaitu Betawi. Sehingga perancangan ulang identitas visual ini diharapkan dapat bermanfaat secara efektif serta mampu meningkatkan minat pada produk-produk yang ditawarkan.
Kata kunci : Identitas visual, Betawi, Merk, Citra