PERANCANGAN KAMPANYE #BERGERAKSEJENAK BERSAMA MILO TAHUN 2020

Pada penyusunan tugas akhir ini penulis mengajukan judul “Strategi Kampanye
#BERANJAKSEJENAK untuk meninggkatkan preferensi merek susu MILO UHT
pada masa after recovery COVID-19 pada tahun 2020”, susu MILO UHT merupakan
susu RDT atau Ready To Drink yang di produksi oleh Nestlé Indoneisa. Susu MILO
mulai dipasarkan di Indonesia sejak tahun 1974, saat ini susu MILO UHT sudah banyak
di ketahui oleh banyak masyarakat. Namun, belum menjadi pilihan pertama dalam
pembelian susu RDT atau Ready To Drink. Dimasa pademik COVID-19, MILO
memiliki tantangan serta tugas baru untuk tetap mempertahankan penjualan bahkan
meninggkatkan permintaan konsumen di masa sulit seperti saat ini.
Adapun dalam penyusunan tugas akhir ini penulis, menggunakan metode
penelitian dan mengambil data dari sumber bacaan dari artikel berita serta data lain
yang mendukung, berdasarkan data yang di peroleh penulis mengajukan rangkaian
aktivitas kampanye komunikasi pemasaran terpadu dengan tema
“#BERANJAKSEJENAK” selama periode tahun 2020. Kampanye ini bertujuan agar
susu MILO UHT memiliki peningkatan penjualan, mendapat perhatian dari konsumen
dan menjadi pilihan utama dalam kategori produk susu kemasan siap minum.
In the formation process of this thesis, the author propose the concept of
+Campaign strategy # to increase people's preference towards the MILO UHT milk
brand during the recovery period of COVID-19 in 2020", MILO UHT milk is an RDT
milk or Ready To Drink produced by Nestlé Indonesia. MILO milk started to be
marketed in Indonesia since 1974, until it has been known by many people all across
Indonesia. However, MILO is not the first preference of RDT or Ready To Drink milk
among people. During this pandemic of COVID-19, MILO is challenged to maintain
their number of sales and even increasing the consumer demands on their product
during the pandemic.
In the process of forming this thesis, the author implementing a research method
by collecting data from various kinds of internet sources as supporting arguments.
Based on the data that has been collected, the author propose a sequence of integrated
marketing communication campaign activities with a theme of
"#BERGERAKSEJENAK" during the period of 2020. This campaign intended to
increase the number of sales of MILO UHT milk, to obtain consumers interest, and to
make MILO UHT milk as the main preferences among any other Ready To Drink or
RTD milk.