PERANCANGAN KAMPANYE #StayHealth Berkreasi dan Berbagi bersama FULLO BRAND WAFER STICK FULLO TAHUN 2020

Penulisan ini untuk menganalisis pengembangan produk berdasarkan
preferensi konsumen, terhadap keunggulan bersaing untuk meningkatkan
produktivitas perusahaan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui data dan
menentukan strategi pemasaran terpadu yang tepat terhadap produk Fullo di tahun
2020 juga keunggulan bersaing terhadap pengembangan produk. Populasi yang
dipilih dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar perusahaan Jumlah sampel
dalam penelitian ini 120 orang terdiri dari 60 responden remaja, dan 60 responden
dewasa (ibu yang menentukan pilihan pembelian pada anak) pengambilan data
memakai kuisioner.
Berdasarkan hasil survey yang telah dilakukan, produk fullo sendiri sudah
banyak dikenal oleh masyarakat , hanya saja sebagian besar memilih untuk tidak
melakukan pembelian ulang terhadap produk Fullo. Namun, beberapa persen masih
lebih memilih produk Fullo dibanding produk lainnya. Dapat disimpulkan bahwa
kurangnya preference terhadap produk Fullo. Untuk itu dibutuhkan strategi
pemasaran yang efektif untuk meningkatkan Brand Preference.
Kata Kunci : Kampanye, produk wafer stik, fullo.
This writing is to analyze product development based on consumer
preferences, against competitive advantage to increase company productivity. The
purpose of this study is to find out the data and determine the right integrated
marketing strategy for Fullo products in 2020 as well as competitive advantages
over product development. The population chosen in this study was the community
around the company. The number of samples in this study were 120 people
consisting of 60 teenage respondents, and 60 adult respondents (mothers who
determine the choice of purchase in children) data collection using questionnaires.
Based on the results of a survey that has been conducted, Fullo products
themselves are already widely known by the public, it's just that most choose not to
re-purchase Fullo products. However, a few percent still prefer Fullo products over
vii
other products. It can be concluded that the lack of preference for Fullo products.
This requires an effective marketing strategy to increase brand preference.
Key words : Campaign, wafer stick product, fullo.