Strategi Pemasaran Langsung Melalui Media Sosial Tiktok Untuk Menarik Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Chocopon

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran melalui media sosial
TikTok untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Chocopon.
Penelitian ini menggunakan metode Design Thinking yang meliputi tahap
empathize, define, ideate, prototype dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner kepada 98 responden serta validasi strategi menggunakan
expert judgment yang melibatkan ahli periklanan dan ahli broadcasting. Analisis
data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas untuk
memastikan kualitas instrumen penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi pemasaran yang dirancang meliputi penyusunan content calendar,
penentuan jadwal unggah konten, penggunaan hashtag yang relevan, pemanfaatan
audio yang sedang tren, serta pengembangan berbagai jenis konten yang terdiri
atas konten promosi, edukasi, hiburan, informasi, dan promo & diskon.
Berdasarkan hasil expert judgment, konten promosi dan konten hiburan dinilai
sebagai jenis konten yang paling efektif dalam menarik perhatian audiens dan
meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk Chocopon. Strategi yang
dihasilkan diharapkan dapat membantu meningkatkan jangkauan konten,
memperkuat brand awareness, serta mendorong minat beli konsumen melalui
media sosial TikTok.

This study aims to design a marketing strategy through TikTok social media to
increase consumer purchase intention toward Chocopon products. The study
employed the Design Thinking method, consisting of the empathize, define, ideate,
and prototype stages. Data were collected through questionnaires distributed to
98 respondents and strategy validation using expert judgment involving
advertising and broadcasting experts. Data analysis was conducted using validity,
reliability, and normality tests to ensure the quality of the research instruments.
The results indicate that the proposed marketing strategy includes the
development of a content calendar, scheduling content uploads, utilizing relevant
hashtags, incorporating trending audio, and creating various types of content,
including promotional, educational, entertainment, informational, and discountrelated content. Based on the expert judgment results, promotional and
entertainment content were considered the most effective types of content for
attracting audience attention and increasing consumer interest in Chocopon
products. The proposed strategy is expected to help expand content reach,
strengthen brand awareness, and encourage consumer purchase intention
through TikTok social media.