PEMBUATAN KONTEN VISUAL INSTAGRAM SOBAT AIR JAKARTA UNTUK OPTIMALISASI ENGAGEMENT KAMPANYE #JAGAAIRKITA TAHUN 2026

Water resource issues in Jakarta remain a serious environmental concern, characterized by high levels of pollution and low public awareness regarding water conservation. This gap has encouraged Sobat Air Jakarta, the communication platform of the Jakarta Water Resources Agency (Dinas Sumber Daya Air DKI Jakarta), to utilize Instagram as a medium for delivering the #JagaAirKita campaign through visual content. The purpose of this final project is to create Instagram visual content that effectively applies visual communication design principles in order to optimize engagement with the #JagaAirKita campaign. The theoretical foundation of this project includes visual communication design principles namely balance, contrast, visual hierarchy, unity, proportion, and rhythm as the primary framework for content creation. In addition, the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) is employed as an approach to understand how visual elements within the content can gradually guide audience interaction. Data for this final project were collected through observation, literature review, and in depth interviews with the Director of Communications of Sobat Air Jakarta. The results indicate that the appropriate application of visual communication design principles can effectively capture audience attention, generate interest, encourage interaction, and support the dissemination of campaign messages through social media.
Keywords: visual communication design, AISAS, social media, engagement.

Permasalahan sumber daya air di Jakarta masih menjadi isu lingkungan yang serius, ditandai dengan tingginya tingkat pencemaran serta rendahnya kesadaran masyarakat dalam menjaga kelestariannya. Kesenjangan ini mendorong Sobat Air Jakarta selaku wadah komunikasi Dinas Sumber Daya Air DKI Jakarta untuk memanfaatkan Instagram sebagai media penyampaian kampanye #JagaAirKita melalui konten visual. Tujuan dari pelaksanaan tugas akhir ini adalah untuk membuat konten visual Instagram yang menerapkan prinsip-prinsip desain komunikasi visual secara tepat agar mampu mengoptimalkan engagement kampanye #JagaAirKita. Landasan teori yang digunakan meliputi prinsip desain komunikasi visual mencakup keseimbangan, kontras, hirarki visual, kesatuan, proporsi, dan ritme sebagai kerangka utama perancangan konten. Serta model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai pendekatan untuk membaca bagaimana elemen-elemen visual dalam konten dapat memandu interaksi audiens secara bertahap. Data dalam pelaksanaan tugas akhir ini didapatkan dari observasi, studi pustaka dan wawancara mendalam dengan Direktur Comms Sobat Air Jakarta. Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa penggunaan prinsip desain komunikasi visual yang tepat dapat meningkatkan perhatian, ketertarikan, hingga mendorong interaksi dan penyebaran pesan kampanye di media sosial.
Kata kunci: desain komunikasi visual, AISAS, media sosial, engagement.