PEMBUATAN KONTEN INSTAGRAM @nasikotakpawonjani BERBASIS AISAS UNTUK MENINGKATKAN JANGKAUAN AUDIENS

Instagram is a digital marketing platform widely used by businesses,
including Nasi Kotak Pawonjani, to share product information with potential
customers. An evaluation of Instagram content from May to July 2025 revealed that
several aspects of content creation required optimization, specifically visual usage,
the crafting of hooks, and publication frequency. Consequently, this study aims to
describe the content creation process for the @nasikotakpawonjani Instagram
account based on the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) in an
effort to expand audience reach. A descriptive qualitative research method was
employed, utilizing observation, literature review, documentation, and an analysis
of Instagram Insights data from August to October 2025. The discussion covers the
content creation process, ranging from planning, production, and publication to
performance evaluation. The results indicate that the application of the AISAS
model did not succeed in increasing audience reach; total reach declined from
6,400 to 5,600 accounts during the implementation period. Nevertheless, AISAS
based content creation yielded other benefits, specifically an increase in views and
follower growth during the study period. Thus, while the AISAS model failed to
expand audience reach as originally intended, it positively impacted other account
performance indicators.

Instagram merupakan media pemasaran digital yang banyak dimanfaatkan
oleh pelaku usaha, termasuk Nasi Kotak Pawonjani, untuk menyampaikan
informasi produk kepada calon konsumen. Berdasarkan hasil evaluasi terhadap
konten Instagram periode Mei–Juli 2025, masih terdapat beberapa aspek dalam
pembuatan konten yang perlu dioptimalkan, seperti penggunaan visual, penyusunan
hooks, dan frekuensi publikasi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
menjelaskan proses pembuatan konten Instagram @nasikotakpawonjani berbasis
model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) guna meningkatkan
jangkauan audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif
melalui observasi, studi pustaka, dokumentasi, serta analisis data Instagram Insight
selama periode Agustus–Oktober 2025. Pembahasan meliputi proses pembuatan
konten mulai dari tahap perencanaan, produksi, publikasi, hingga evaluasi performa
konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan model AISAS belum
berhasil meningkatkan jangkauan audiens, yang ditunjukkan oleh penurunan total
reach dari 6.400 akun menjadi 5.600 akun selama periode implementasi. Meskipun
demikian, pembuatan konten berbasis AISAS memberikan dampak lain berupa
peningkatan jumlah views dan pertumbuhan followers selama periode penelitian.
Dengan demikian, penerapan model AISAS belum mampu meningkatkan
jangkauan audiens sesuai tujuan penelitian, namun memberikan dampak positif
terhadap indikator performa akun lainnya.