Perancangan Konten Visual Instagram Untuk Brand Chica-Boom : Patty Burger Substitusi Jantung Pisang Serta Saus Kecombrang

ABSTRACT
Instagram has become one of the most widely used social media platforms for digital marketing due to its ability to deliver information through attractive visual content. Chica-Boom is an innovative burger product made with a banana blossom patty substitute and torch ginger (kecombrang) sauce, which required a structured promotional strategy to increase public awareness. This final project aimed to design Instagram visual content as a marketing strategy for Chica-Boom using the User Centered Design (UCD) method. The research involved observation, documentation, literature review, and questionnaires distributed to 61 respondents to identify user needs and 26 respondents to evaluate the designed content. The design process resulted in a visual identity consisting of a logo, color palette, Typography, moodboard, content pillars, and a content calendar implemented on the Instagram account @chicabooom.id. Evaluation results showed that the content was positively perceived in terms of visual design, color usage, Typography, product photography, and information clarity. Instagram Insights recorded 8,399 impressions, 1,249 accounts reached, and 431 interActions during the promotional period. The findings indicate that the designed Instagram visual content successfully met audience needs and supported the digital marketing activities of Chica-Boom.

Keywords: Instagram, visual content, User Centered Design, digital marketing, Chica-Boom.
ABSTRAK
Instagram merupakan salah satu media sosial yang banyak digunakan sebagai sarana pemasaran digital karena mampu menyampaikan informasi melalui konten visual yang menarik. Chica-Boom adalah produk burger inovatif yang menggunakan substitusi jantung pisang dan saus kecombrang sebagai ciri khas produk sehingga memerlukan strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan awareness masyarakat. Tugas akhir ini bertujuan merancang konten visual Instagram sebagai strategi pemasaran produk Chica-Boom dengan menggunakan metode User Centered Design (UCD). Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, studi pustaka, dan penyebaran kuesioner kepada 61 responden untuk mengidentifikasi kebutuhan pengguna serta 26 responden untuk mengevaluasi hasil perancangan. Hasil perancangan menghasilkan identitas visual berupa logo, color palette, tipografi, moodboard, content pillar, dan content calendar yang diterapkan pada akun Instagram @chicabooom.id. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa konten yang dirancang memperoleh penilaian positif dari responden terhadap aspek desain visual, penggunaan warna, tipografi, foto produk, dan kejelasan informasi. Selain itu, Insight Instagram menunjukkan akun memperoleh 8.399 tayangan, menjangkau 1.249 akun, dan menghasilkan 431 interaksi selama periode promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perancangan konten visual Instagram dengan pendekatan UCD mampu menghasilkan konten yang sesuai dengan kebutuhan audiens serta mendukung kegiatan pemasaran digital produk Chica-Boom.

Kata Kunci: Instagram, konten visual, User Centered Design, pemasaran digital, Chica-Boom.