PERANCANGAN KONTEN KOMUNIKASI PERSUASIF BERBASIS MODEL AISAS UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA INSTAGRAM ELEMES GROUP

Elemes Instagram has become one of the digital communication platforms utilized by Elemes Group to disseminate information about the company's services and products. However, the management of the Instagram accounts @elemes_group had not been conducted consistently, resulting in low audience engagement. This final project aims to design persuasive communication content based on the AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) model to improve audience engagement on both Instagram accounts. The project is supported by the theories of persuasive communication, social media, engagement, and the AISAS model. The implementation method involved observation during the internship as a Social Media Intern and online data collection. The content creation process consisted of three stages: pre-production, production, and post-production, including idea generation, content planning, content creation, publication, and performance monitoring using Instagram Insights. The AISAS model was applied through attention-grabbing headlines, relevant information, persuasive call-to-action elements, and shareable content. The results indicate that the implementation of the AISAS model produced more structured and engaging content, contributing to increased audience engagement on the Instagram accounts of Elemes Group.

Media sosial Instagram menjadi salah satu sarana komunikasi digital yang dimanfaatkan Elemes Group untuk menyampaikan informasi mengenai layanan dan produk perusahaan. Namun, pengelolaan akun Instagram @elemes_group belum dilakukan secara konsisten sehingga interaksi audiens masih tergolong rendah. Tugas akhir ini bertujuan merancang konten komunikasi persuasif berbasis model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai upaya meningkatkan engagement audiens pada akun tersebut. Penulisan ini menggunakan teori komunikasi persuasif, media sosial, engagement, dan model AISAS. Metode pelaksanaan yang digunakan meliputi observasi selama kegiatan magang sebagai Social Media Intern serta penelusuran data online. Proses perancangan konten dilakukan melalui tahapan praproduksi, produksi, dan pascaproduksi, mulai dari pencarian ide, penyusunan konten plan, pembuatan konten, hingga monitoring performa menggunakan Instagram Insights. Penerapan model AISAS diwujudkan melalui penggunaan headline yang menarik, penyampaian informasi yang relevan, ajakan bertindak (call to action), serta konten yang mendorong audiens untuk berinteraksi dan membagikan informasi. Hasil perancangan menunjukkan bahwa penerapan model AISAS membantu menghasilkan konten yang lebih terarah, menarik, dan mampu meningkatkan engagement audiens pada akun Instagram Elemes Group.