Pengelolaan Hyperlocal KOL Pada Kampanye Instagram 5Days Croissant di Jawa Timur Pada Periode Maret 2026

The 5Days Croissant campaign in East Java faced the challenge of low brand awareness due to the lack of KOL management focused on the local audience. This study aims to analyze KOL management based on estimated and actual view counts as well as Instagram insights. The results show that KOL management is carried out through seven stages, ranging from client briefings to reporting. The use of hyperlocal East Java KOLs with a family persona helped reach a more relevant audience. Differences between predictions and actual results are influenced by KOL credibility, content quality, audience characteristics, and the KOL’s suitability for the product. Therefore, estimated views and insights serve as important indicators for evaluating campaign effectiveness.

Keywords: Key Opinion Leader, Influencer Marketing, Hyperlocal KOL, Views Metrics, Awareness, Instagram.

Kampanye 5Days Croissant di Jawa Timur menghadapi tantangan rendahnya kesadaran merek karena belum adanya pengelolaan KOL yang berfokus pada audiens lokal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengelolaan KOL berdasarkan perkiraan dan hasil views serta insight Instagram. Hasil menunjukkan pengelolaan KOL dilakukan melalui tujuh tahapan, mulai dari briefing klien hingga pelaporan. Penggunaan KOL Hyperlocal Jawa Timur dengan persona keluarga membantu menjangkau audiens yang lebih relevan. Perbedaan antara prediksi dan hasil aktual dipengaruhi oleh kredibilitas KOL, kualitas konten, karakteristik audiens, dan kesesuaian KOL dengan produk. Oleh karena itu, estimasi views dan insight menjadi indikator penting dalam mengevaluasi efektivitas kampanye.

Kata kunci: Key Opinion Leader, Influencer Marketing, KOL Hyperlocal, Views Metrics, Awareness, Instagram.