PERANCANGAN LOOK BOOK UNTUK BRAND SEPATU NAMAKULA SEBAGAI MEDIA PROMOSI

The local fashion industry is currently experiencing rapid growth, particularly in the leather footwear segment, which boasts a highly loyal customer base. NAMAKULA, a Jakarta-based brand focusing on premium synthetic leather (high-grade faux leather), has great potential to compete; however, the main challenge it currently faces is the lack of visual promotional media capable of thoroughly narrating its product advantages, as existing product information remains limited to technical aspects and has yet to build an emotional connection with potential buyers. The purpose of this design project is to create a lookbook that serves not only as a product catalog but also as an aesthetic and informative visual communication medium, utilizing field observations and direct interviews with the brand owner to unearth NAMAKULA's authentic values. The gathered data is then processed into a design concept with a minimalist and modern approach so that the details of the selected synthetic material, its durability advantages, and the neat craftsmanship of NAMAKULA's signature stitching can become the main focus. The final result of this design is a lookbook that not only strengthens the brand's visual identity to appear more premium and exclusive but also carries an educational mission for consumers regarding the benefits of premium synthetic leather, such as being eco-friendly (cruelty-free) and easy to maintain, thereby expecting NAMAKULA to stand out amidst the fierce competition of the local fashion industry and successfully attract a wider audience.
Keywords: brand collateral, lookbook, promotion, NAMAKULA.

Industri fesyen lokal saat ini sedang tumbuh pesat, terutama di segmen sepatu kulit yang peminatnya sangat loyal. NAMAKULA, sebagai salah satu jenama asal Jakarta yang fokus pada material kulit sintetis premium (high-grade faux leather), memiliki potensi besar untuk bersaing, namun tantangan utama yang dihadapi saat ini adalah kurangnya media promosi visual yang mampu menceritakan keunggulan produknya secara mendalam karena informasi yang tersedia masih terbatas pada hal teknis dan belum membangun kedekatan emosional dengan calon pembeli. Tujuan dari perancangan ini adalah untuk menciptakan sebuah lookbook yang tidak hanya berfungsi sebagai katalog produk, tetapi juga sebagai media komunikasi visual yang estetik dan informatif menggunakan metode observasi lapangan serta wawancara langsung dengan pemilik brand demi menggali nilai-nilai autentik NAMAKULA. Data yang terkumpul kemudian diolah menjadi konsep desain dengan pendekatan minimalis dan modern agar detail material sintetis pilihan, keunggulan durabilitas, serta detail kerapian jahitan khas NAMAKULA bisa menjadi fokus utama. Hasil akhir dari perancangan ini berupa lookbook yang tidak hanya memperkuat identitas visual merek agar terlihat lebih premium dan eksklusif, tetapi juga membawa misi edukasi bagi konsumen mengenai kelebihan kulit sintetis premium yang ramah lingkungan (cruelty-free) serta kemudahan perawatannya, sehingga diharapkan NAMAKULA dapat tampil lebih menonjol di tengah ketatnya persaingan industri fesyen lokal dan berhasil menarik minat audiens yang lebih luas.
Kata Kunci: lookbook, promosi, NAMAKULA.