PEMBUATAN COPY KONTEN DENGAN UNSUR COPYWRITING BERBASIS AISAS UNTUK MENINGKATKAN PERFORMA AKUN @JAKMONEYCHANGER

Instagram is one of the digital marketing communication platforms used by companies to deliver information and engage with their audiences. However, the copy content on the Instagram account @jakmoneychanger was not consistently structured and had not systematically implemented the Attention, Interest, Search, Action, Share (AISAS) model, resulting in suboptimal account performance. This final project aims to develop AISAS based copy content with copywriting elements to improve the performance of the Instagram account @jakmoneychanger. The methods employed were observation, interviews, and literature review during the industrial internship at H5 Creative Studio. The work process consisted of pre-production, production, and post-production stages, including account analysis, copywriting structure development, AISAS implementation, and evaluation using Instagram Insight data. The implementation results showed that copy content applying hooks, body copy, benefits, and call to action (CTA) produced more structured communication and improved account performance. The improvement was reflected in an 81.18% increase in reach, a 106.22% increase in impressions, and a 259.34% increase in followers compared with the period before implementation. Therefore, AISAS-based copy content can be an effective approach to supporting corporate Instagram account management.

Instagram merupakan salah satu media komunikasi pemasaran digital yang dimanfaatkan perusahaan untuk menyampaikan informasi dan membangun interaksi dengan audiens. Namun, copy konten pada akun Instagram @jakmoneychanger belum disusun secara konsisten serta belum menerapkan model Attention, Interest, Search, Action, Share (AISAS) sehingga performa akun belum optimal. Tugas akhir ini bertujuan menghasilkan copy konten dengan unsur copywriting berbasis AISAS untuk meningkatkan performa akun Instagram @jakmoneychanger. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan studi pustaka selama pelaksanaan Praktik Industri di H5 Creative Studio. Proses pembuatan karya dilakukan melalui tahap praproduksi, produksi, dan pascaproduksi, mulai dari analisis kondisi akun, penyusunan struktur copywriting, implementasi AISAS, hingga evaluasi menggunakan data Instagram Insight. Hasil implementasi menunjukkan bahwa copy konten yang disusun dengan menerapkan hook, body copy, benefit, dan call to action (CTA) mampu menghasilkan penyampaian pesan yang lebih terstruktur dan meningkatkan performa akun. Hal tersebut ditunjukkan oleh peningkatan reach sebesar 81,18%, impressions sebesar 106,22%, dan followers sebesar 259,34% dibandingkan periode sebelum penerapan strategi. Dengan demikian, penerapan copy konten berbasis AISAS dapat menjadi salah satu pendekatan yang efektif dalam mendukung pengelolaan akun Instagram perusahaan.