PERENCANAAN MEDIA DIGITAL BERBASIS AUDIENCE INSIGHT MENGGUNAKAN KOL UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS POP SPAGETI

Building brand awareness is one of the main challenges for newly introduced Fast Moving Consumer Goods (FMCG) brands. This Final Project aims to describe the digital media planning process based on audience insight using Key Opinion Leaders (KOLs) to build Pop Spageti’s brand awareness among Generation Alpha aged 13–16 years. The implementation was carried out from the perspective of a Media Planner Intern, supported by data collected through participatory observation, in-depth interviews, literature review, and campaign documentation.
The results show that audience insight served as the foundation for digital media planning, including KOL mapping and selection, persona relevance, content approach, platform placement, and campaign scheduling. TikTok was used as the primary platform for KOL activities, while Instagram served as a supporting platform for KOL Series content distribution. Based on campaign performance data, KOL activities generated 33,348,785 views, achieving 433% of the campaign target, along with 519,347 active engagements. These results indicate that audience insight-based digital media planning using KOLs generated exposure and audience interaction that supported efforts to build Pop Spageti’s brand awareness among Generation Alpha aged 13–16 years based on the available performance indicators.
Keywords: Audience Insight; Brand Awareness; Digital Media Planning; Generation Alpha; Key Opinion Leader (KOL).

Membangun brand awareness merupakan salah satu tantangan utama bagi merek Fast Moving Consumer Goods (FMCG) yang baru memasuki pasar. Tugas Akhir ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses perencanaan media digital berbasis audience insight menggunakan Key Opinion Leader (KOL) untuk membangun brand awareness Pop Spageti pada Generasi Alpha usia 13–16 tahun. Pelaksanaan Tugas Akhir dibahas berdasarkan peran penulis sebagai Media Planner Intern, dengan data yang diperoleh melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, studi pustaka, dan studi dokumentasi kampanye.
Hasil pembahasan menunjukkan bahwa audience insight menjadi dasar dalam proses perencanaan media digital, mulai dari pemetaan dan pemilihan KOL, relevansi persona, pendekatan konten, penempatan platform, hingga scheduling kampanye. TikTok digunakan sebagai platform utama aktivitas KOL, sedangkan Instagram berfungsi sebagai platform pendukung untuk distribusi konten
KOL Series. Berdasarkan data performa kampanye, aktivitas KOL menghasilkan 33.348.785 views atau 433% dari target kampanye serta 519.347 active engagement. Capaian tersebut menunjukkan bahwa perencanaan media digital berbasis audience insight menggunakan KOL menghasilkan eksposur dan interaksi yang mendukung upaya membangun brand awareness Pop Spageti pada Generasi Alpha usia 13–16 tahun berdasarkan indikator performa yang tersedia.
Keywords: Audience Insight; Brand Awareness; Generasi Alpha; Key Opinion Leader (KOL); Perencanaan Media Digital