PERANCANGAN MERCHANDISE KREATIF BERBASIS KEBUDAYAAN LOKAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA DINAS PARIWISATA MANDAILING NATAL

ABSTRACT
Regional tourism requires impactful promotional strategies to showcase local attractions and identity to the general public. Tourism merchandise serves as an effective promotional tool, bridging communication and consumer engagement. The ultimate goal of this project is to create culturally inspired merchandise to promote tourism destinations. The design process comprises pre-production, production, and post-production phases. The initial stage involves observation, interviews, literature review, and the manual creation of visual concepts and sketches. During the production stage, designs are digitized using Adobe Illustrator, incorporating graphic design elements such as illustrations, typography, and a color palette—that reflect the distinctive culture of Mandailing Natal. Cultural icons featured in the designs include the Bagas Godang, Gordang Sambilan, Ampu, and Bulang. The post-production phase encompasses the digitization process and the physical production of items such as t-shirts, keychains, mugs, pins, and stickers. The resulting designs demonstrate that the merchandise effectively visually represents the cultural identity of Mandailing Natal while serving as an engaging, educational, and accessible tool for tourism promotion.

Keywords: Tourism merchandise, graphic design, local culture, Mandailing, Promotion

ABSTRAK
Pariwisata daerah memerlukan strategi promosi yang berkesan untuk menunjukkan daya tarik dan identitas lokal kepada masyarakat luas. Merchandise wisata menjadi salah satu alat promosi yang berkesan dari segi komunikasi dan perbelanjaan. Tujuan akhir tugas ini adalah untuk menghasilkan merchandise kreatif yang berbasis kebudayaan untuk tujuan mempromosikan destinasi wisata. Pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi adalah langkah-langkah dalam proses perancangan. Pada tahap awal melakukan observasi, wawancara, studi pustaka dan membuat konsep visual juga sketsa dibuat secara manual. Pada tahap produksi, dilakukan digitalisasi menggunakan aplikasi Adobe Illustrator dan menggunakan elemen desain grafis yang diterapkan pada ilustrasi, tipografi serta pemilihan warna menggunakan warna khas budaya Mandailing Natal. Bagas Godang, Gordang Sambilan, Ampu, dan Bulang adalah ikon budaya yang diangkat dalam rancangan ini. Proses digitalisasi hingga pembuatan dalam bentuk cetak seperti kaos, gantungan kunci, mug, pin, dan stiker mewujudkan tahap pasca-produksi. Hasil perancangan menunjukkan bahwa barang-barang yang dibuat memiliki kemampuan untuk secara visual mewakili identitas budaya Mandailing Natal dan juga memiliki kemampuan untuk berfungsi sebagai alat promosi wisata yang menarik, mendidik, dan mudah diterima oleh masyarakat.

Kata Kunci: Merchandise Wisata, Desain Grafis, Budaya Lokal, Mandailing, Promosi,