Perancangan Visual Konten Media Sosial Caffino Berdasarkan Prinsip Desain Visual Untuk Meningkatkan Brand Image

Caffino merupakan brand kopi ready-to-drink yang memanfaatkan Instagram
sebagai media komunikasi dan promosi. Namun, visual media sosial yang
digunakan sebelumnya belum sepenuhnya mencerminkan karakter brand yang
ingin dibangun sehingga diperlukan pengembangan visual yang lebih sesuai dengan
identitas brand dan target audiens. Tugas akhir ini bertujuan merancang visual
konten media sosial Caffino berdasarkan prinsip desain visual untuk mendukung
penguatan brand image. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara,
studi pustaka, dokumentasi, dan survei persepsi audiens, sedangkan proses
perancangan dilakukan melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pascaproduksi.
Prinsip desain visual yang diterapkan meliputi hierarki visual, kontras, penekanan,
kesatuan, dan keseimbangan. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan reach,
engagement, followers, jumlah audiens laki-laki yang berhasil dijangkau, serta
persepsi audiens terhadap visual hasil pengembangan dalam mendukung penguatan
brand image Caffino. Berdasarkan hasil tersebut, pengembangan visual yang
dilakukan menunjukkan indikasi positif dalam mendukung penguatan brand image
Caffino sebagai brand kopi yang lebih bold, energik, dan maskulin.

Caffino is a ready-to-drink coffee brand that utilizes Instagram as a communication
and promotional medium. However, its previous social media visuals had not fully
reflected the intended brand character, making visual development necessary to
better align with the brand identity and target audience. This final project aimed to
design Caffino’s social media visual content based on visual design principles to
support the strengthening of its brand image. The methods used included
observation, interviews, literature study, documentation, and an audience
perception survey, while the design process was carried out through the pre
production, production, and post-production stages. The visual design principles
applied consisted of visual hierarchy, contrast, emphasis, unity, and balance. The
evaluation results showed improvements in reach, engagement, followers, the
number of male audiences reached, and audience perceptions of the developed
visuals in supporting the strengthening of Caffino’s brand image. Based on these
findings, the visual development demonstrated positive indications in supporting
the strengthening of Caffino’s brand image as a coffee brand that is bolder, more
energetic, and masculine.