Perancangan Konten Visual Instagram Untuk Meningkatkan Brand Engagement Pada UMKM Manganlagi

ABSTRACT
Instagram is one of the most widely used promotional platforms for Micro, Small,
and Medium Enterprises (MSMEs), including Manganlagi. Based on observations
and interviews, Manganlagi's Instagram visual content lacked variety, resulting in
suboptimal brand engagement. This study aims to design engaging, consistent, and
interactive Instagram visual content to improve brand engagement. The research
methods included observation, interviews, documentation, and literature review.
The design process consisted of pre-production, production, and post-production by
applying layout, illustration, and product photography that reflected Manganlagi's
brand identity. Based on Instagram Insight, the published content showed an
increase in views and likes. These findings indicate that consistent and interactive
visual content can improve brand engagement on Manganlagi's Instagram account.
Keyword: Visual Content, Instagram, Brand Engagement, MSMEs
ABSTRAK
Instagram merupakan salah satu media promosi yang banyak dimanfaatkan oleh
UMKM, termasuk Manganlagi. Berdasarkan hasil observasi dan wawancara,
konten visual Instagram Manganlagi masih kurang bervariasi sehingga brand
engagement belum optimal. Penelitian ini bertujuan merancang konten visual
Instagram yang menarik, konsisten, dan interaktif untuk meningkatkan brand
engagement. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dokumentasi,
dan studi pustaka. Proses perancangan dilakukan melalui tahap praproduksi,
produksi, dan pascaproduksi dengan menerapkan elemen layout, ilustrasi, dan
fotografi produk yang sesuai dengan identitas visual Manganlagi. Berdasarkan hasil
Instagram insight, konten yang dipublikasikan menunjukkan peningkatan pada
jumlah tayangan dan suka. Hasil tersebut menunjukkan bahwa perancangan konten
visual yang konsisten dan interaktif mampu meningkatkan brand engagement pada
akun Instagram Manganlagi.
Kata Kunci: Konten Visual, Instagram, Brand Engagement, UMKM