PERANCANGAN KEMASAN KUE KACANG DISCO BERHIASAN ORNAMEN RUMAH ADAT TONGKONAN SEBAGAI UPAYA PROMOSI BUDAYA SULAWESI SELATAN

ABSTRACT
Packaging design plays an important role in increasing product attractiveness while building a strong visual identity. Kue kacang disco is a traditional snack from South Sulawesi that has great potential as a regional souvenir product; however, its existing packaging is generally simple and does not yet reflect local cultural identity. Therefore, this final project aims to design packaging for kue kacang disco by incorporating ornaments of the Tongkonan traditional house as an effort to promote the culture of South Sulawesi. The methods used in this design include observation of the product and existing packaging, literature studies related to packaging design and Tongkonan ornaments, and analysis of the target consumers. The design process is carried out through several stages, including pre-production, visual concept development, digital design creation, and packaging mock-up development. Overall this packaging design has provided a solution to the visual identity issues with the previously simple packaging of Disco Peanut Cookies. The resulting packaging not only enhances the product’s appeal and market value but also supports the preservation and promotion of South Sulawesi’s culture, as well as the sustainable development of local UMKM.
Keywords: packaging design, Kue kacang disco, Tongkonan ornaments, South Sulawesi culture, cultural promotion

ABSTRAK
Perancangan kemasan memiliki peranan penting dalam meningkatkan daya tarik produk sekaligus membangun identitas visual yang kuat. Kue kacang disco merupakan salah satu makanan ringan khas Sulawesi Selatan yang memiliki potensi besar sebagai produk oleh-oleh daerah, namun masih memiliki kelemahan pada aspek desain kemasan yang cenderung sederhana dan belum mencerminkan kekayaan budaya lokal. Oleh karena itu, tugas akhir ini bertujuan untuk merancang kemasan Kue kacang disco dengan mengangkat ornamen Rumah Adat Tongkonan sebagai upaya promosi budaya Sulawesi Selatan, mendukung produk UMKM lokal, serta berkontribusi dalam pelestarian budaya Sulawesi Selatan kepada masyarakat yang lebih luas. Metode yang digunakan dalam perancangan ini meliputi observasi produk dan kemasan eksisting, studi pustaka terkait desain kemasan dan ornamen Tongkonan, serta analisis target konsumen. Proses perancangan dilakukan melalui beberapa tahapan, meliputi praproduksi, pengembangan konsep visual, pembuatan desain digital, dan pembuatan purwarupa (mock-up) kemasan. Secara keseluruhan, perancangan kemasan ini telah memberikan solusi atas permasalahan identitas visual pada kemasan Kue Kacang Disco yang sebelumnya masih sederhana. Kemasan yang dihasilkan tidak hanya meningkatkan daya tarik dan nilai jual produk, tetapi juga mendukung pelestarian dan promosi budaya Sulawesi Selatan serta perkembangan UMKM lokal secara berkelanjutan.
Kata kunci: desain kemasan, kue kacang disco, ornamen Tongkonan, budaya Sulawesi Selatan, promosi budaya