PENERAPAN STRATEGI COPYWRITING MODEL AIDCA PADA KONTEN REELS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @RRI_JAKARTA UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT AUDIENS

RRI aims to expand its reach through digital platforms by launching the Instagram account @rri_jakarta in an effort to reach a wider audience; however, the content posted is monotonous, resulting in low engagement and a lack of further response from the audience. The objective of this study is to apply the AIDCA Copywriting model to the Instagram content of @rri_jakarta to increase engagement. This study utilizes the AIDCA model (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) and STP (Segmentation, Targeting, Positioning) theories. Data collection methods included observation and literature review. The research method employed a project-based approach. The discussion covers the process of applying the AIDCA Copywriting strategy to the @rri_jakarta Instagram social media content to increase audience engagement through content research, brainstorming, STP analysis, scriptwriting, caption writing, publication editing, and monitoring. Analysis of content engagement performance from February to July 2026 revealed improvement across all indicators, with total content interactions reaching 28,200, a 65.9% increase, and the engagement rate (ER) rising from 1.50% to 3.41% compared to the previous period.
Kata Kunci : Engagement, AIDCA, Copywriting, STP

RRI ingin memperluas jangkauan melalui platform digital dengan menghadirkan akun media sosial Instagram @rri_jakarta sebagai upaya menjangkau audiens yang lebih luas tetapi, konten yang diunggah monoton sehingga interaksi yang dihasilkan rendah dan audiens tidak memberikan respons lebih jauh terhadap konten. Tujuan penelitian ini menerapkan strategi Copywriting model AIDCA pada konten media sosial instagram @rri_jakarta untuk meningkatkan engagement. Dengan menggunakan teori model AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) dan STP (Segmentation, Targeting, Positioning). Model pengumpulan data (observasi dan studi pustaka). Model penelitian menggunakan pendekatan penerapan (project-based). Pembahasan proses penerapan strategi Copywriting AIDCA pada konten media sosial Instagram @rri_Jakarta untuk meningkatkan engagement audiens melalui riset konten, brainstorming, analisis STP, penulisan naskah, penulisan caption, editing publikasi dan monitoring. Hasil analisis engagement performa konten pada periode Februari – Juli 2026 menunjukkan peningkatan pada seluruh indikator, dengan total interaksi konten mencapai 28.200 atau naik sebesar 65,9%, serta engagement rate (ER) meningkat dari 1,50% menjadi 3,41% dibandingkan periode sebelumnya.
Kata Kunci : Engagement, AIDCA, Copywriting, STP