PENGEMBANGAN KONTEN VIDEO PROMOSI KOLA GO BERBASIS STRATEGI CONTENT MARKETING UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK ORIYA NUTRICIA

Content marketing on social media, particularly TikTok, has become an effective
promotional medium for brands, including the Kola Go product by Oriya
Nutricia. However, the content that has been produced is not yet fully aligned with
audience needs, resulting in relatively low engagement levels. This study aims to
develop promotional video content for Kola Go by implementing a content
marketing strategy to increase audience appeal. The methods used include
observation, literature review, and documentation analysis of insight data (social
media engagement). The results of implementing this strategy indicate an increase
in audience attraction and interaction on Oriya Nutricia’s TikTok social media. In
conclusion, developing content that is relevant and aligned with audience needs
can enhance promotional effectiveness and encourage greater audience
engagement on social media.
Keywords: Content Marketing, TikTok, Engagement, Content Strategy,
Promotional Video
Content Marketing di media sosial, salah satunya TikTok, menjadi salah satu
media promosi yang efektif bagi brand, termasuk produk Kola Go dari Oriya
Nutricia. Namun, konten yang telah diproduksi masih belum sepenuhnya relevan
dengan kebutuhan audiens sehingga tingkat engagement yang dihasilkan masih
tergolong rendah. Penulisan ini bertujuan untuk mengembangkan konten video
promosi Kola Go dengan menerapkan strategi content marketing untuk
meningkatkan daya tarik audiens. Metode yang digunakan meliputi observasi,
studi pustaka, dan kuesioner. Hasil dari penerapan strategi ini menunjukkan
adanya peningkatan daya tarik serta interaksi audiens pada media sosial TikTok
Oriya Nutricia. Kesimpulannya, pengembangan konten yang relevan dan sesuai
dengan kebutuhan audiens mampu meningkatkan efektivitas promosi serta
mendorong keterlibatan audiens di media sosial.
Kata Kunci: Content Marketing, TikTok, Engagement, Strategi Konten, Video
Promosi