PENGELOLAAN KONTEN VIDEO INSTAGRAM REELS DAN TIKTOK MENGGUNAKAN MODEL AISAS DALAM UPAYA MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA PT REZEKI UTAMI SEJAHTERA

ABSTRACT
Social media has become an effective means of communication and promotion through short-form video content on Instagram Reels and TikTok. PT Rezeki Utami Sejahtera utilizes both platforms to increase audience engagement; however, content management had not previously been conducted in a structured manner. This final project aims to analyze the management of Instagram Reels and TikTok video content using the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) in an effort to increase audience engagement. This study employs participatory observation and a literature review. The author was directly involved as a Social Media Intern in the company’s social media content planning, production, publication, and evaluation processes. The results indicate that applying the AISAS model helps create more structured content by incorporating the elements of Attention, Interest, Search, Action, and Share into every published post. This approach appears to generate better engagement on both Instagram Reels and TikTok, as evidenced by increased audience interactions in the form of likes, comments, shares, and saves. Thus, the AISAS model can serve as a guideline for PT Rezeki Utami Sejahtera’s social media content management to boost audience engagement.
Keywords: AISAS, engagement, Instagram Reels, TikTok, content management.

ABSTRAK
Media sosial menjadi sarana komunikasi dan promosi yang efektif melalui konten video pendek pada platform Instagram Reels dan TikTok. PT Rezeki Utami Sejahtera memanfaatkan kedua platform tersebut untuk meningkatkan engagement audiens, namun pengelolaan konten sebelumnya belum dilakukan secara terstruktur. Tugas Akhir ini bertujuan untuk menganalisis pengelolaan konten video Instagram Reels dan TikTok menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam upaya meningkatkan engagement audiens. Penulisan ini menggunakan metode observasi partisipatif dan studi pustaka. Penulis terlibat langsung sebagai Social Media Intern dalam proses perencanaan, produksi, publikasi, dan evaluasi konten media sosial perusahaan. Hasil penulisan menunjukkan bahwa penerapan model AISAS mampu membantu penyusunan konten secara lebih terstruktur melalui penerapan unsur Attention, Interest, Search, Action, dan Share pada setiap konten yang dipublikasikan. Penerapan tersebut terlihat mampu menghasilkan engagement yang lebih baik pada Instagram Reels maupun TikTok, yang ditunjukkan melalui peningkatan interaksi audiens berupa like, comment, share, dan save. Dengan demikian, model AISAS dapat digunakan sebagai acuan dalam pengelolaan konten media sosial PT Rezeki Utami Sejahtera untuk meningkatkan engagement audiens.
Kata kunci: AISAS, engagement, Instagram Reels, TikTok, pengelolaan konten.