PENERAPAN STRATEGI NEWSJACKING PADA KONTEN INSTAGRAM REELS UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS AKUN @rajaholiday_id

The background of this study is the low awareness of the Instagram account
@rajaholiday_id, indicated by the low number of Accounts Reached due to content
that has not been able to attract audience Attention effectively. This study aims to
describe the implementation of the newsjacking strategy through Instagram Reels
content as a digital advertising medium in increasing the awareness of the
Instagram account @rajaholiday_id. The method used is a project-based approach
with data collection techniques including observation and literature studies during
the industrial internship at PT Raja Holiday Indonesia. The implementation of the
strategy was carried out through three stages: pre-production, production, and
post-production, starting from reSearching current issues, creating content, to
evaluating performance using Instagram Insights. The results showed an increase
in Accounts Reached from 9,686 accounts in December 2025 to 72,988 accounts in
March 2026. Based on the evaluation using the AISAS model, the implementation
of this strategy was able to increase audience Attention, Interest, information
Search, and interAction with the published content. These results indicate that the
newsjacking strategy is effective in supporting the improvement of awareness for
the Instagram account @rajaholiday_id.
Keywords: newsjacking, Instagram Reels, awareness, social media, digital
marketing.
Latar belakang penulisan ini adalah rendahnya awareness akun Instagram
@rajaholiday_id yang ditandai dengan rendahnya jumlah Accounts Reached akibat
konten yang belum mampu menarik perhatian khalayak. Penulisan ini bertujuan
untuk mendeskripsikan penerapan strategi newsjacking melalui konten Instagram
Reels sebagai media periklanan digital dalam meningkatkan awareness akun
Instagram @rajaholiday_id. Metode yang digunakan adalah pendekatan berbasis
proyek (project-based) dengan teknik pengumpulan data berupa observasi dan studi
pustaka selama pelaksanaan praktik industri di PT Raja Holiday Indonesia.
Penerapan strategi dilakukan melalui tiga tahap, yaitu pra-produksi, produksi, dan
pasca-produksi, mulai dari riset isu yang sedang berkembang, pembuatan konten,
hingga evaluasi menggunakan Instagram Insights. Hasil menunjukkan adanya
peningkatan Accounts Reached dari 9.686 akun pada Desember 2025 menjadi
72.988 akun pada Maret 2026. Berdasarkan evaluasi menggunakan model AISAS,
penerapan strategi ini mampu meningkatkan perhatian, minat, pencarian informasi,
serta interaksi audiens terhadap konten yang dipublikasikan. Hal tersebut
menunjukkan bahwa strategi newsjacking efektif dalam mendukung peningkatan
awareness akun Instagram @rajaholiday_id.
Kata kunci: newsjacking, Instagram Reels, awareness, media sosial, pemasaran
digital.