Pembuatan Content Writing berbasis prinsip Call To Action dan model PAS ( Problem, Agitation, Solution) untuk meningkatkan Reach akun Instagram @bipo.indonesia

ABSTRAK
Content writing yang belum menerapkan pendekatan persuasif secara maksimal kerap membuat pesan yang ingin disampaikan sebuah brand tidak sampai secara luas dan efektif kepada target audiens, dampaknya rendahnya interaksi dan jangkauan konten. Akun Instagram @bipo.indonesia belum menerapkan content writing dengan model PAS ( Problem, Agitation, Solution ) dan Call To Action, sehingga jangkauan (reach) konten dan eksposur informasi mengenai Bipo Indonesia sebagai solusi HR Digital masih terbatas. Tujuan Penulisan untuk membuat Content Writing menggunakan model PAS dan prinsip CTA untuk meningkatkan reach akun Instagram @bipo.indonesia. Teori yang digunakan Model STP dan PAS. Metode pengumpulan data ( Observasi Digital, Studi Pustaka, dan Wawancara ), dan metode penelitiannya menggunakan pembuatan ( project-based ). Pembuatan Content Writing berbasis prinsip CTA dan Model PAS untuk meningkatkan reach akun Instagram @bipo.indonesia melalui Analisis STP, Membuat Content Planning, penerapan Content Writing dengan Model PAS dan CTA, Publikasi Konten di Instagram @bipo.indonesia, selanjutnya Monitoring Insight dan Evaluasi. Views pada awalnya dari
68.545 menjadi 322.943 atau 371%, Accounts Reached dari 43.891 menjadi 228.285 atau
218,1%, dan Non-Followers Reached dari 95,4% menjadi 97,5% atau 2,1 poin. Hasil tersebut menunjukkan adanya peningkatan reach. Artinya Pembuatan Content Writing berbasis prinsip Call to Action dan Model PAS dapat meningkatkan reach akun Instagram @bipo.indonesia.
Kata kunci: Content Writing, Call To Action, PAS, Reach, Instagram

ABSTRACT
Content writing that has not applied a persuasive approach to the fullest often causes the message a brand wants to convey to fail to reach the target audience widely and effectively, resulting in low interaction and organic content reach. The Instagram account @bipo.indonesia has not applied content writing using the PAS (Problem, Agitation, Solution) model and Call To Action, so that the reach of content and exposure of information regarding Bipo Indonesia as a Digital HR solution is still limited. The purpose of this study is to create Content Writing using the PAS model and CTA principles to increase the reach of the Instagram account @bipo.indonesia. The theories used are the STP and PAS Models. Data collection methods (Digital Observation, Literature Study, and Interviews), and the research method uses project-based creation. The creation of Content Writing based on Call to Action principles and the PAS Model to increase the reach of the Instagram account @bipo.indonesia is carried out through STP Analysis, Content Planning, the application of Content Writing with the PAS Model and CTA, Content Publication on Instagram @bipo.indonesia, followed by Insight Monitoring and Evaluation by the senior social media specialist. The results show Views initially increased from 68,545 to 322,943, or 371%, Accounts Reached from 43,891 to 228,285, or 218.1%, and Non-Followers Reached from 95.4% to 97.5%, or a 2.1-point increase. These results indicate an increase in reach. This means that the creation of Content Writing based on Call to Action principles and the PAS Model can increase the reach of the Instagram account @bipo.indonesia.
Keywords: Content Writing, Call To Action, PAS, Reach, Instagram