PEMBUATAN KONTEN VISUAL BERBASIS VISUAL HIERARCHY SEBAGAI UPAYA MEMBANGUN AWARENESS INSTAGRAM @EVORIA.ID

ABSTRAK

Tugas Akhir ini membahas proses pembuatan desain cover reels Instagram @evoria.id dengan menerapkan prinsip visual hierarchy sebagai upaya membangun awareness, yang dilaksanakan selama Praktik Industri di PT HIGO Fitur Indonesia. Permasalahan yang ditemukan menunjukkan bahwa desain cover reels @evoria.id sebelumnya belum menerapkan prinsip visual hierarchy secara optimal, sehingga objek utama belum memiliki tingkat dominasi visual yang kuat. Tujuan penulisan ini adalah menjelaskan penerapan prinsip visual hierarchy dalam pembuatan desain cover reels serta mendeskripsikan kontribusinya terhadap pembangunan awareness Instagram @evoria.id. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan studi pustaka. Proses produksi dilaksanakan melalui tahapan praproduksi, produksi, dan pascaproduksi dengan menerapkan enam elemen visual hierarchy, yaitu ukuran (size), warna (color), kontras (contrast), tipografi (typography), komposisi (composition), dan ruang kosong (whitespace) yang diintegrasikan dengan brand guideline Evoria 2026. Hasil perbandingan data Instagram Insights periode April dan Mei 2026 menunjukkan peningkatan total views sebesar 459,74%, profile visits sebesar 175,90%, serta peningkatan top reels dari 6.790 menjadi 98.300 views atau sebesar 1.347,72%. Hasil tersebut mengindikasikan bahwa penerapan prinsip visual hierarchy pada desain cover reels berkontribusi positif terhadap pembangunan awareness Instagram @evoria.id.
Kata Kunci: visual hierarchy, cover reels, Instagram, awareness, desain komunikasi visual, Evoria

ABSTRACT

This Final Project discusses the creation of Instagram @evoria.id cover reels design by applying visual hierarchy principles as an effort to build awareness during the Industrial Practice at PT HIGO Fitur Indonesia. The identified problem shows that the previous cover reels design had not optimally implemented visual hierarchy, causing the main object to lack strong visual dominance. The purpose of this writing is to explain the application of visual hierarchy principles and describe its contribution to building Instagram @evoria.id awareness. The methods used include observation, interviews, and literature studies. The production process was carried out through pre-production, production, and post-production stages by applying six elements of visual hierarchy, namely size, color, contrast, typography, composition, and whitespace, integrated with the Evoria 2026 brand guideline. Instagram Insights comparison between April and May 2026 showed an increase in total views by 459.74%, profile visits by 175.90%, and top reels performance from 6,790 to 98,300 views or 1,347.72%. These results indicate that implementing visual hierarchy in cover reels design contributes positively to building Instagram @evoria.id awareness.
Keywords: visual hierarchy, cover reels, Instagram, awareness, visual communication design, Evoria