PEMBUATAN KONTEN MEDIA SOSIAL BERBASIS MODEL AISAS UNTUK MENINGKATKAN INTENSITAS INTERAKSI AUDIENS PADA AKUN INSTAGRAM @ptdikaofficial

Tugas Akhir ini berfokus pada perancangan konten media sosial pada akun Instagram @ptdikaofficial milik PT Danamas Insan Kreasi Andalan. Tujuan utama penulisan ini adalah memproduksi desain pesan dengan mengimplementasikan kerangka Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) guna meningkatkan intensitas interaksi audiens secara organik. Tinjauan pustaka yang melandasi perancangan ini mencakup teori komunikasi periklanan digital, pendekatan perilaku konsumen melalui Model AISAS, karakteristik fungsional platform media sosial, dan metrik pengukuran
engagement rate. Metode pelaksanaan karya bersumber pada pengumpulan data empiris melalui observasi langsung dan studi pustaka, yang dieksekusi secara sistematis ke dalam tiga tahapan, yaitu praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Pada tahap pembahasan, implementasi karya diaplikasikan ke dalam format Single Post, Carousel, dan Reels yang mendistribusikan lima pilar komunikasi: edukasi,
hiburan, inspiratif, promosi, dan interaktif. Proses produksi tersebut mengintegrasikan desain visual dinamis, teknik penulisan takarir berbasis penceritaan (storytelling), serta penyematan instruksi ajakan bertindak (Call to Action) untuk menstimulasi partisipasi aktif audiens. Kesimpulan dari penulisan ini menunjukkan bahwa penerapan kerangka Model AISAS terbukti efektif dalam
mengoptimalkan performa komunikasi akun, yang divalidasi oleh tren peningkatan persentase engagement rate bulanan serta pertumbuhan pada metrik jumlah suka, komentar, simpanan, dan pembagian konten.

This final project focuses on designing social media content for the Instagram account @ptdikaofficial, owned by PT Danamas Insan Kreasi Andalan. The primary objective of this study is to create message designs by implementing the AISAS framework (Attention, Interest, Search, Action, Share) to increase the intensity of organic audience engagement. The literature review underpinning this design includes theories of digital advertising communication, consumer behavior approaches through the AISAS Model, the functional characteristics of social media platforms, and metrics for measuring engagement rates. The research methodology is based on empirical data collection through direct observation and literature review, systematically executed across three phases: pre-production, production, and post-production. In the implementation phase, the design was applied to Single Post, Carousel, and Reels formats, which convey five pillars of communication: education, entertainment, inspiration, promotion, and interactivity. This production process integrates dynamic visual design, storytelling-based caption writing techniques, and the inclusion of calls to action (CTAs) to stimulate active audience participation. The conclusion of this study indicates that the application of the AISAS framework has proven effective in optimizing the account’s communication performance, as validated by the upward trend in the monthly engagement rate and growth in metrics such as the number of likes, comments, saves, and content shares.