PERANCANGAN STRATEGI KONTEN KREATIF INSTAGRAM @LIFEATKEMENKES UNTUK MEMBANGUN EMPLOYER BRANDING PADA KEMENTERIAN KESEHATAN REPUBLIK INDONESIA

The main issue with the @lifeatkemenkes Instagram account is less interesting and rigid content, which directly weakens its employer branding appeal among workers. To address this problem, this study aims to design a structured creative content strategy to build the institution's image by using observation, literature review, and online data research. In terms of framework, the Segmenting, Targeting, Positioning (STP) strategy is applied as the foundation for audience mapping, which is then combined with the AISAS communication model (Attention, Interest, Search, Action, Share) to guide the visual and message execution. The results show that implementing this STP and AISAS-based creative content successfully drives audience engagement up significantly. This formula is proven by concrete data: a 15.8% increase in average likes, a 12.3% growth in organic comments, and a 21.4% rise in content shares. In conclusion, shifting towards a more human-centric and casual communication style through this project effectively breaks down the rigid bureaucratic stigma, while successfully positioning the Ministry of Health of the Republic of Indonesia as a dynamic, modern, and adaptive workplace of choice.

Keywords: Creative content, Employer branding, AISAS model, Instagram, Ministry of Health.

Masalah utama pada akun Instagram @lifeatkemenkes adalah kemasan konten kreatif yang kurang menarik dan kaku, sehingga melemahkan citra employer branding di mata para pekerja. Berangkat dari problem tersebut, penelitian ini dibuat untuk merancang strategi konten kreatif yang lebih terstruktur lewat metode observasi, studi pustaka, dan riset data daring demi membangun reputasi instansi. Untuk membedah masalah ini, strategi Segmenting, Targeting, Positioning (STP) digunakan sebagai pondasi dalam memetakan audiens, lalu dikombinasikan dengan alur model komunikasi AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk mengeksekusi pesan dan visualnya. Hasil perancangan membuktikan bahwa ramuan konten berbasis STP dan AISAS ini sukses menaikkan engagement audiens secara drastis. Data konkret menunjukkan adanya lonjakan rata-rata suka (likes) sebesar 15,8%, interaksi komentar organik tumbuh 12,3%, dan konten yang dibagikan ulang (share) meningkat hingga 21,4%. Kesimpulannya, perubahan gaya komunikasi ke arah yang lebih humanis dan kasual lewat proyek ini terbukti ampuh menghapus stigma kaku birokrasi, sekaligus sukses memosisikan Kementerian Kesehatan RI sebagai tempat kerja impian (employer of choice) yang dinamis, modern, dan adaptif.

Kata Kunci: Konten kreatif, Employer branding, Model AISAS, Instagram, Kementerian Kesehatan.