PERANCANGAN BRAND COLLATERAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI DAN INFORMASI PADA BRAND HELM “UPRIDE HELMET” YOGYAKARTA

The automotive hobby, especially motorcycles, is very popular in Indonesia, with the number of motorcycles reaching 110.1 million units by 2022 according to BPS. Custom motorcycle culture, which is modifying motorcycles for appearance and comfort, is an important part of this hobby. Helmets, as key safety accessories, not only for safety but also aesthetics, play an important role. Upride Helmet, a local helmet manufacturer from Yogyakarta, produces the Slimhead 500TX helmet specifically designed for custom motorcycle enthusiasts. It offers an aerodynamic design and high comfort with removable interior padding. Despite being a home production, the quality of this helmet is on par with major manufacturers. To strengthen the brand identity and attract consumers, Upride Helmet needed effective Brand Collateral. The Look Book was chosen as the main media because it is able to present the product in a Visually appealing and creative way. The Look Book combines photography, design, and an attractive layout, effective in attracting consumer interest. This research designs Brand Collateral in the form of a Look Book as a promotional and informational media for Upride Helmet, with a focus on strong Visual delivery to increase product appeal in the eyes of consumers.
Keyword: automotive, brand, helmet, collateral, promotion

Hobi otomotif, terutama sepeda motor, sangat populer di Indonesia, dengan jumlah sepeda motor mencapai 110,1 juta unit pada tahun 2022 menurut BPS. Custom culture motor, yaitu memodifikasi sepeda motor untuk penampilan dan kenyamanan, menjadi bagian penting dari hobi ini. Helm, sebagai aksesoris keselamatan utama, tidak hanya untuk keamanan tetapi juga estetika, memainkan peran penting. Upride Helmet, produsen helm lokal dari Yogyakarta, memproduksi helm Slimhead 500TX yang dirancang khusus untuk penggemar motor custom. Helm ini menawarkan desain aerodinamis dan kenyamanan tinggi dengan bantalan interior yang dapat dilepas. Meskipun merupakan produksi rumahan, kualitas helm ini setara dengan produsen besar. Untuk memperkuat identitas merek dan menarik konsumen, Upride Helmet membutuhkan Brand Collateral yang efektif. Look Book dipilih sebagai media utama karena mampu menyajikan produk secara Visual menarik dan kreatif. Look Book menggabungkan fotografi, desain, dan tata letak yang menarik, efektif dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini merancang Brand Collateral dalam bentuk Look Book sebagai media promosi dan informasi bagi Upride Helmet, dengan fokus pada penyampaian Visual yang kuat untuk meningkatkan daya tarik produk di mata konsumen.
Kata Kunci: otomotif, merek, helm, collateral, promosi