Pengaruh Key Opinion Leader (KOL) terhadap Brand Awareness Ascott Jakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Key Opinion Leader (KOL) terhadap Brand Awareness Ascott Jakarta. Menggunakan metode deskriptif kuantitatif, studi ini menganalisis hubungan antara KOL dan Brand Awareness. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan studi pustaka dari 100 responden yang mengenal Ascott Jakarta, dengan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 26 for MacOS, meliputi uji asumsi klasik, regresi linier sederhana, uji t, koefisien determinasi, dan analisis korelasi. Hasil penelitian menunjukkan: (1) KOL dipersepsikan sangat kuat (rata-rata total 39,12/45), dengan aspek expertise sebagai yang tertinggi (4,47). (2) Brand Awareness Ascott Jakarta berada pada kategori sangat baik (rata-rata keseluruhan 4,36/5), dengan skor tertinggi pada Top of Mind Awareness (4,80). (3) Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara KOL terhadap Brand Awareness (thitung = 12,466 > ttabel = 1,984, Sig. 0,000 < 0,05). (4) KOL mampu menjelaskan 60,9% variasi dalam Brand Awareness (Adjusted R Square = 0,609). (5) Ditemukan korelasi positif yang kuat antara KOL dan Brand Awareness (r = 0,783). Temuan ini menegaskan bahwa KOL berperan penting dalam membentuk dan meningkatkan Brand Awareness. Oleh karena itu, Ascott Jakarta disarankan untuk terus mempertahankan dan mengoptimalkan kolaborasi dengan KOL guna memperkuat posisi merek.

This research investigates the influence of Key Opinion Leaders (KOL) on Brand Awareness at Ascott Jakarta. Employing a descriptive quantitative method, it examines the relationship between KOL and Brand Awareness. Data were collected via questionnaires, observations, and literature studies from 100 respondents familiar with Ascott Jakarta, selected using simple random sampling. Data were analyzed using SPSS 26 for MacOS, including classical assumption tests, simple linear regression, t-test, coefficient of determination, and correlation analysis. The results show: (1) KOL is perceived as very strong (overall mean 39.12/45), with expertise (4.47) as the highest-rated aspect. (2) Brand Awareness at Ascott Jakarta is categorized as very good (overall mean 4.36/5), with the highest on Top of Mind Awareness (4.80). (3) A significant positive influence of KOL on Brand Awareness is confirmed (tcount = 12.466 > ttable = 1.984, Sig. 0.000 < 0.05). (4) KOL explains 60.9% of the variation in Brand Awareness (Adjusted R-squared = 0.609). (5) A strong positive correlation is found between KOL and Brand Awareness (r = 0.783). These findings highlight the importance of KOL in shaping and increasing Brand Awareness. Therefore, Ascott Jakarta is advised to maintain and optimize KOL collaboration to strengthen its brand position.