Pengelolaan Konten Kreatif Instagram @lp3i.indonesia Untuk Meningkatkan Brand Awareness

The use of social media, particularly Instagram, has become one of the most effective ways to increase Brand Awareness for educational institutions. This final project discusses the management of creative content on the Instagram account
@lp3i.indonesia to increase Brand Awareness for LP3I College as a two-year vocational education institution that prepares students for the workforce. Given the suboptimal use of Instagram as a marketing communication tool, the objective is to explain the content management process and evaluate content performance (feeds, reels, stories). The theories employed include marketing communication, the AISAS model, and social media KPI. Data collection techniques involved literature review, interviews, and observation over six months as a Social Media Officer at H5 Creative Studio. The workflow involved pre-production stages (planning and briefing), content production, and post-production (scheduling and evaluation). The results showed a significant increase in metrics such as reach, impressions, and interactions, as well as a shift in audience perception from merely recognizing the logo to remembering the main message of LP3I College. In conclusion, structured content management effectively enhances Brand Awareness.

Pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram, menjadi salah satu cara efektif dalam meningkatkan Brand Awareness institusi pendidikan. Tugas akhir ini membahas pengelolaan konten kreatif Instagram @lp3i.indonesia untuk meningkatkan kesadaran merek LP3I College sebagai institusi pendidikan vokasi dua tahun siap kerja. Dengan latar belakang belum optimalnya pemanfaatan Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran, tujuannya untuk menjelaskan proses pengelolaan konten serta mengevaluasi performa konten (feeds, reels, story). Teori yang digunakan meliputi komunikasi pemasaran, model AISAS, dan KPI media sosial. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka, wawancacra, dan observasi selama enam bulan sebagai Social Media Officer di H5 Creative Studio. Proses kerja melibatkan tahap pra-produksi (perencanaan dan briefing), produksi konten, hingga pasca-produksi (penjadwalan dan evaluasi). Hasilnya menunjukkan peningkatan signifikan pada metrik insight seperti jangkauan, impresi, dan interaksi, serta perubahan persepsi audiens dari hanya mengenal logo menjadi mengingat pesan utama LP3I College. Kesimpulannya, pengelolaan konten yang terstruktur mampu meningkatkan Brand Awareness secara efektif.