PEMBUATAN KONTEN INSTAGRAM @OKOCE.INDONESIA DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE ORGANISASI BERORIENTASI PROFIT TAHUN 2025

OK OCE Indonesia is undergoing a transformation from a social movement into a profit-oriented organization. This shift requires an adjustment in digital communication strategies, particularly through Instagram, to shape a new brand image while preserving its social values. This final project aims to design and manage Instagram contentfor @okoce.indonesia in alignment with the organization's new strategic direction.The research draws upon theories of social media, digital content, and brand image. The methods used include interviews with internal stakeholders, literature review, and direct observation of the
content production process.The results show that a well-directed content strategy light in tone and visually consistent can effectively shape OK OCE’s image as a more professional yet grounded organization. This strategy has proven effective in supporting the transformation process without losing the brand’s social identity.

OK OCE Indonesia sedang mengalami transformasi dari gerakan sosial menjadi organisasi berorientasi profit. Perubahan ini menuntut penyesuaian strategi komunikasi digital, terutama melalui Instagram, guna membentuk citra baru yang tetap mempertahankan nilai sosialnya. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang dan mengelola konten Instagram @okoce.indonesia agar selaras dengan arah strategis baru organisasi.Penulisan ini didukung oleh teori mengenai media sosial, konten digital, dan brand image. Metode yang digunakan meliputi wawancara dengan pihak internal, studi pustaka terhadap literatur relevan, serta observasi langsung terhadap proses produksi konten di lapangan.Hasilnya menunjukkan bahwa strategi konten yang terarah, ringan, dan visual konsisten mampu membentuk citra OK OCE sebagai organisasi yang lebih profesional namun tetap membumi. Strategi ini efektif dalam mendukung proses transformasi tanpa menghilangkan nilai-nilai sosial yang telah melekat pada brand.