PEMBUATAN KONTEN INSTAGRAM @ID.HAYARA UNTUK MEMBENTUK BRAND AWARENESS

The development of social media has opened up great opportunities for new
brands in building brand awareness digitally. Hayara, as a new hijab brand
established in 2025, faces challenges in introducing its identity to the audience.
This paper aims to create Instagram content that is effective in building brand
awareness. The author uses observation, interview and literature study methods to
support the design and content analysis. The STP (Segmenting, Targeting,
Positioning) approach was applied to determine the characteristics of the right
audience, while the AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) model was
used as the basis for content development. Over the course of 2 months, the author
published 45 pieces of content through various formats such as feeds, reels, and
stories. Evaluation results showed an increase in audience interaction, organic
growth of followers, and an increase in content reach and impressions. Through
systematic and consistent planning, Hayara successfully built the initial foundation
of brand awareness visually and communicatively on social media.

Perkembangan media sosial telah membuka peluang besar bagi brand baru
dalam membangun brand awareness secara digital. Hayara, sebagai brand hijab
yang baru berdiri pada tahun 2025, menghadapi tantangan dalam mengenalkan
identitasnya kepada audiens. Penulisan ini bertujuan untuk membuat konten
Instagram yang efektif dalam membentuk brand awareness. Penulis menggunakan
metode observasi, wawancara dan studi pustaka untuk mendukung perancangan
serta analisis konten. Pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning)
diterapkan untuk menentukan karakteristik audiens yang tepat, sementara model
AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) digunakan sebagai dasar
penyusunan konten. Selama 2 bulan, penulis mempublikasikan 45 konten melalui
berbagai format seperti feeds, reels, dan stories. Hasil evaluasi menunjukkan
adanya peningkatan interaksi audiens, pertumbuhan followers secara organik, serta
peningkatan jangkauan dan tayangan konten. Melalui perencanaan yang sistematis
dan konsisten, Hayara berhasil membangun fondasi awal brand awareness secara
visual dan komunikatif di media sosial.