PERANCANGAN IKLAN AUDIO VISUAL SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PT TANAYYA ART PRODUCTION

ABSTRACT
This research aims to design an audio-visual advertisement to enhance the brand awareness of PT Tanayya Art Production, a creative service company in Makassar that predominantly relies on conventional promotion. Problem identification reveals an underutilization of audio-visual promotional media, leading to low brand awareness. The design methodology involves a literature review, direct observation at the studio, and interviews with the company director. The author served as the Art Director, responsible for planning and producing the visual communication strategy. The design process was divided into pre-production, production, and post-production stages. The pre-production phase included formulating objectives, defining the target audience students, university students, general public, determining the visual style clean, aesthetic, natural, selecting instrumental music and voice-over narration, and creating the script and storyboard. The production phase involved capturing video footage using a professional Sony Alpha a6400 camera at the studio location. The post-production phase focused on video editing using the CapCut application to produce a 15-60 second audio-visual advertisement. This advertisement is designed for publication on social media platforms such as Instagram Reels and TikTok, In the hope of enhancing the brand awareness of PT Tanayya Art Production.

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan merancang iklan audio visual sebagai upaya meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) PT Tanayya Art Production, sebuah perusahaan jasa kreatif di Makassar yang masih mengandalkan promosi konvensional. Identifikasi masalah menunjukkan kurangnya pemanfaatan media promosi audio visual yang mengakibatkan rendahnya kesadaran merek. Metode perancangan melibatkan studi literatur, observasi langsung di studio, dan wawancara dengan direktur perusahaan. Penulis berperan sebagai Art Director yang bertanggung jawab atas perencanaan dan produksi strategi komunikasi visual. Proses perancangan dibagi menjadi praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Tahap praproduksi mencakup perumusan tujuan, penentuan target audiens pelajar, mahasiswa, masyarakat umum, pemilihan gaya visual bersih, estetis, natural, pemilihan musik instrumental dan narasi suara, serta pembuatan naskah dan storyboard. Tahap produksi melibatkan pengambilan footage video menggunakan kamera profesional Sony Alpha a6400 di lokasi studio. Tahap pascaproduksi fokus pada proses penyuntingan video menggunakan aplikasi CapCut untuk menghasilkan iklan audio visual berdurasi 15-60 detik. Iklan ini dirancang untuk publikasi di media sosial seperti Instagram Reels dan TikTok, dengan harapan dapat meningkatkan brand awareness PT Tanayya Art Production.