PEMBUATAN KONTEN REELS UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT AKUN INSTAGRAM @RAINBOOKPUBLISHING

ABSTRAK
Social media is currently not only used as a promotional medium, but is currently also used as building relationships with audiences as done by @Rainbookpublishing, but in the application of the Reels content strategy carried out by @Rainbookpublishing it is still not effective in creating interaction with the audience. The writing of this final project aims to explain the creation of Instagram Reels video content to increase engagement on the @Rainbookpublishing account. The creation of reels content starts from the brief (direction), looking for references, taking footage, editing, revising, and asking for supervisor approval (acc) by applying STP and AISAS analysis and data collection methods consisting of observation and literature study. The results show an increase in engagement on entertainment content amounting to 15,056 thousand Reels interactions, with 13,834 thousand likes, 41 comments, 588 shares, and 593 times saved against total interactions. This data shows that the creation of Reels content has succeeded in increasing audience engagement on the @rainbookpublishing account.

Keywords: Instagram Reels, Engagement, @Rainbookpublishing

Media sosial saat ini tidak hanya digunakan sebagai media promosi, namun saat ini juga digunakan sebagai membangun hubungan dengan audiens seperti yang dilakukan oleh @Rainbookpublishing, tetapi dalam penerapan strategi konten Reels yang di lakukan @Rainbookpublishing masih belum efektif dalam menciptakan interaksi terhadap audiens. Penulisan karya tugas akhir ini bertujuan untuk menjelaskan pembuatan konten video Reels Instagram untuk meningkatkan engagement pada akun @Rainbookpublishing. Pembuatan konten reels dimulai dari brief (arahan), mencari referensi, take footage, editing, revisi, dan meminta persetujuan pembimbing (acc) dengan menerapkan analisis STP dan AISAS serta metode pengumpulan data terdiri dari observasi dan studi pustaka. Hasil menunjukkan peningkatan engagement pada konten entertainment sebesar interaksi Reels 15,056 ribu, dengan jumlah suka 13,834 ribu, komen 41, bagikan 588, dan 593 kali disimpan terhadap total interaksi. Data ini menunjukkan bahwa pembuatan konten Reels berhasil meningkatkan keterlibatan audiens (engagement) pada akun @rainbookpublishing.

Kata kunci: Instagram Reels, Engagement, @Rainbookpublishing