PENGELOLAAN KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS HUMAIRAH BEAUTY PERIODE JANUARI - JUNI 2025

Rasa tidak percaya diri terhadap penampilan atau insecure menjadi isu yang banyak
dialami masyarakat, khususnya akibat standar kecantikan yang tidak realistis di
social media. Hal ini mendorong meningkatnya kesadaran akan pentingnya
perawatan diri, yang secara langsung membuka peluang bagi industri kecantikan.
Humairah Beauty sebagi brand lokal yang hadir sejak Januari 2024 memanfaatkan
platform Tiktok untuk membangun brand awareness, khususnya di kalangan
wanita muda. Tiktok dipilih karena memiliki jangkauan yang luas dan mampu
menyampaikan pesan melalui format video pendek yang kreatif dan interaktif.
Namun dalam pelaksanaanya, terdapat kendala dalam pengelolaan konten seperti,
tidak teraturnya jadwal posting, kurang relevansi konten, serta belum optimalnya
pemanfaatan fitur viral. Penelitian ini menggunakan metode observasi dan studi
pustaka dalam pengumpulan data. Hasilnya menunjukan bahwa pengelolaan konten
yang relevan, dan terstruktur dapat meningkatkan brand awareness, yang
ditunjukan melalui peningkatan metrik performa seperti reach, impression, dan
engagement.

Insecurity is an isuue that many people experience, especially due to unrealistic
beauty standards on social media. This has led to increased awareness of the
importance of self-care, which directly opens up opportunities for the beauty
industry. Humairah Beauty as a local brand present since January 2024 utilized
the Tiktok platform to build brand awareness, especially among young woman.
Tiktok was chosen because it has a wide reach and is and is able to convey messages
through creative and interactive short video formats. However, in its
implementation, there are obstacles in content management such as irregular
posting schedules, lack of content relevance, and not optimal utilization of viral
features. This reseacrh uses observation and literature study methods in data
collection. The result show that relevant and structured content management can
increase brand awareness, which is shown through an increase in performance
metrics such as reach, impression, and engagement.