PERANCANGAN MEDIA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN DAYA TARIK CAFE KAUMUDA JAKARTA SELATAN

ABSTRAK

Cafe Kaumuda was established as a source of inspiration to present an innovative taste tourism experience by combining flavors and art in every product. In the midst of intense competition in the culinary industry, effective promotional strategies are needed to strengthen its identity. This research uses a qualitative method through observation and interviews with visitors and cafe management. A study by Ramadhani & Fitriani shows that attractive visual designs on Instagram can enhance consumer appeal and brand recall. The aim of this design project is to create promotional media in the form of animated visual designs using After Effects, with a resolution of 1080x1920 pixels. The promotional media for Cafe Kaumuda applies graphic design principles such as balance, to maintain a stable visual composition; contrast, to highlight key elements; unity, to ensure visual consistency in style and color; and simplicity, to deliver messages clearly without excessive visual elements. These principles help strengthen the brand identity and increase the appeal of the promotional media. The final outcome consists of eight Instagram story motion designs as the main work, supported by additional media such as Instagram feeds, printed posters, keychains, t-shirts, QR codes, tumblers, and packaging designs that support the overall promotional campaign.
Keywords: Cafe Kaumuda, Method, Study, Objective, Theory, and Results.

Cafe Kaumuda hadir sebagai wujud inspirasi untuk menghadirkan inovasi wisata rasa dengan memadukan cita rasa dan seni dalam setiap produk. Di tengah persaingan industri kuliner yang ketat, dibutuhkan strategi promosi yang efektif guna memperkuat identitasnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui observasi dan wawancara dengan pengunjung serta manajemen cafe. Studi oleh Ramadhani & Fitriani menunjukkan bahwa desain visual yang menarik pada Instagram mampu meningkatkan daya tarik dan daya ingat konsumen terhadap suatu desain merek. Tujuan perancangan ini adalah merancang media promosi berupa desain visual yang digerakkan dengan After Effects, berukuran 1080x1920 piksel. Perancangan media promosi Cafe Kaumuda menerapkan prinsip desain grafis seperti keseimbangan untuk menjaga komposisi visual tetap stabil, kontras untuk menonjolkan elemen penting, kesatuan agar elemen tampak selaras dalam gaya dan warna, serta kesederhanaan agar pesan tersampaikan jelas tanpa elemen visual yang berlebihan. Prinsip-prinsip ini membantu memperkuat identitas visual dan meningkatkan daya tarik media promosi. Hasil perancangan berupa story motion Instagram yang berjumlah delapan story motion sebagai karya utamanya, dengan media pendukung yaitu feed Instagram, poster cetak, gantungan kunci, baju, qr qode, tumbler dan desain kemasan yang membantu untuk kampanye promosi.
Kata kunci: Cafe Kaumuda, Metode, Studi, Tujuan, Teori dan Hasil Karya.