OPTIMALISASI KONTEN INSTAGRAM STORIES DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT MEDIA SOSIAL DPR RI

The House of Representatives of the Republic of Indonesia (DPR RI) utilizes Instagram as its primary medium for public communication. However, the engagement rate on the Instagram Stories feature remains suboptimal. This issue arises from an unstructured content strategy, monotonous visual design, and the minimal utilization of interactive features. This study aims to design and optimize the Instagram Stories content for the @dpr_ri account to enhance audience engagement. The author applies the STP (Segmenting, Targeting, Positioning) theory and the AISAS communication model. The findings indicate that a well-planned content strategy, the use of visual designs that align with current trends, and the selection of current issues relevant to the public interest increase engagement for Instagram Stories content. Conversely, content less relevant to public interest garners relatively low engagement. This optimization is proven to enhance the content's appeal and reach, encourage audience participation, and reinforce the image of DPR RI as a transparent, informative, and responsive institution to digital media developments.

Keywords: Content Optimization, Instagram Stories, Engagement, DPR RI,AISAS

Dewan Perwakilan Rakyat Republik Indonesia (DPR RI) memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi utama dengan publik. Namun, tingkat keterlibatan (engagement) pada fitur Instagram Stories masih belum optimal. Permasalahan ini muncul akibat strategi konten yang belum terstruktur, desain visual yang monoton, dan minimnya pemanfaatan fitur interaktif. Penulisan ini bertujuan untuk merancang serta mengoptimalkan konten Instagram Stories akun @dpr_ri guna meningkatkan engagement audiens. Penulis menerapkan teori STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan model komunikasi AISAS. Hasil penulisan menunjukkan bahwa strategi konten yang terencana, penggunaan desain visual yang mengikuti tren, serta pemilihan isu aktual yang relevan dengan kepentingan publik akan menaikan engagement konten Instagram Stories, serta konten yang kurang relevan dengan kepentingan publik memiliki engagement yang relatif rendah. Optimalisasi ini terbukti meningkatkan daya tarik dan jangkauan konten, mendorong partisipasi audiens, serta memperkuat citra DPR RI sebagai lembaga yang terbuka, informatif, dan responsif terhadap perkembangan media digital.

Kata Kunci: Optimalisasi Konten, Instagram Stories, Engagement, DPR RI, AISAS