PERANCANGAN KONTEN MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN IMPRESSION DI AKUN INSTAGRAM GROSIR LEVEL UP

ABSTRAK

Pesatnya perkembangan media sosial mendorong pelaku usaha untuk memaksimalkan upaya pemasaran digital dalam menjangkau audiens yang lebih luas dan mendorong keterlibatan secara aktif. Salah satu platform yang banyak dimanfaatkan adalah Instagram, seperti yang dilakukan oleh akun @grosirlevelup dalam membantu pelaku UMKM melalui layanan live shopping. Namun, akun ini mengalami penurunan impressions secara signifikan akibat belum adanya perencanaan konten yang terarah dan berkelanjutan. Berdasarkan kondisi tersebut, penulisan tugas akhir ini bertujuan untuk merancang konten yang terencana dan sesuai dengan kebutuhan audiens agar dapat meningkatkan impressions secara organik. Proses perancangan ini mengacu pada teori komunikasi pemasaran serta didukung oleh analisis STP, SWOT, dan model AISAS yang digunakan sebagai landasan dalam menyusun editorial plan dan perencanaan isi. Seluruh proses dilakukan melalui tahapan pra-produksi, produksi, hingga pasca-produksi. Hasil penerapan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada performa akun, terutama dalam hal keterjangkauan dan respons audiens. Hal ini membuktikan bahwa perencanaan konten yang matang dan relevan dapat menjadi solusi dalam menghadapi tantangan komunikasi digital yang kompetitif di era modern.

ABSTRACT

The rapid development of social media has driven businesses to optimize digital marketing efforts to expand reach and boost audience engagement. Instagram is one of the platforms used, including by @grosirlevelup, which supports MSMEs through live shopping services. However, the account experienced a notable decline in impressions due to the absence of structured content planning. This final project aims to design organized and audience-oriented content to increase impressions organically. The planning process refers to marketing communication theory and is supported by STP, SWOT analysis, and the AISAS model as the foundation for building an editorial plan. The implementation covers pre-production, production, and post-production stages. Results show a significant improvement in account performance, particularly in reach and audience response. This proves that well-planned, relevant content can help brands overcome digital communication challenges in today’s fast-moving social media landscape.