STRATEGI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI ONLYBEANS DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN

ABSTRAK
This research focuses on designing and implementing a promotional strategy via Instagram to boost consumer purchase interest in OnLYBeans, an innovative onde-onde product featuring earl grey tea flavor and red bean filling. The research method used is descriptive qualitative, with data collected through observation and documentation. The primary promotional strategy involved creating the Instagram account @onl_ybeans. The uploaded content was categorized based on educational, promotional, and interactive pillars. The study results indicate that the use of visual branding, planned content scheduling (content calendar), and active interaction through captions and other Instagram features successfully increased audience engagement. SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) and STP (Segmenting, Targeting, Positioning) analyses also strengthened the implemented promotional strategy. Overall, these findings confirm that Instagram is an effective promotional platform. Strategic use of Instagram can significantly enhance product visibility and purchase interest for innovative products like OnLYBeans.

Keyword : Instagram, digital marketing, purchase intension, OnLYBeans

Penelitian ini berfokus pada perancangan dan implementasi strategi promosi via Instagram untuk mendorong minat beli konsumen terhadap OnLYBeans, produk onde-onde inovatif dengan rasa earl grey tea dan isian kacang merah. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pengumpulan data melalui observasi dan dokumentasi. Strategi promosi utama melibatkan pembuatan akun Instagram @onl_ybeans. Konten yang diunggah dikategorikan berdasarkan pilar edukasi, promosi, dan interaktif. Hasil studi menunjukkan bahwa penggunaan visual branding, penjadwalan konten yang terencana (content calendar), serta interaksi aktif melalui caption dan fitur Instagram lainnya berhasil meningkatkan keterlibatan audiens (engagement). Analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) dan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) juga turut memperkuat strategi promosi yang diterapkan. Secara keseluruhan, temuan ini mengonfirmasi bahwa Instagram adalah platform promosi yang efektif. Penggunaan Instagram secara strategis dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas produk dan minat beli terhadap produk inovatif seperti OnLYBeans.

Keyword : Instagram, promosi digital, minat beli, OnLYBean