STRATEGI PESAN VISUAL NARATIF DALAM KONTEN VIDEO REELS PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @khatrav.id UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT

In today's digital age, social media has become an integral part of daily life. With the large number of social media users in Indonesia, brands and companies are leveraging social media as the fastest way to connect with consumers. This is also the case for Hajj and Umrah travel services, one of which is Khatrav. Khatrav is a brand offering Umrah, Hajj, and halal travel services that has been operating since 2009. In its Instagram promotions, Khatrav faced the issue of low engagement on its Reels video content. This final project aims to identify the strategy for creating Reels video content on the @khatrav.id account to increase engagement by 2025. The final project was conducted from January to June, utilizing STP and AISAS analysis, as well as observation methods, literature review, and internet data collection. The results showed a significant increase, with the number of followers rising from 4,745 to 5,491. The best Reels video content during that period achieved 1,560 views, 43 likes, 2 comments, 17 shares, and 8 saves.

Keywords: Instagram, Video Reels Content, Engagement, Khatrav

Di Era digital seperti sekarang, media sosial menjadi hal yang tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Dengan banyaknya pengguna media sosial di Indonesia, membuat merek atau perusahaan memanfaatkan media sosial sebagai cara tercepat untuk terhubung dengan konsumen. Begitu juga dengan jasa pelayanan keberangkatan haji dan umrah, salah satunya adalah Khatrav. Khatrav adalah merek jasa perjalanan umrah, haji, dan wisata halal yang beroperasi sejak 2009. Dalam promosinya di Instagram, Khatrav menghadapi masalah rendahnya engagement pada konten video reels. Tugas akhir ini bertujuan mengetahui strategi pembuatan konten video reels di akun @khatrav.id untuk meningkatkan engagement pada tahun 2025. Penulisan tugas akhir ini, dilakukan Januari–Juni dengan analisis STP dan AISAS, serta metode observasi, studi pustaka, dan pengumpulan data internet. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan, dengan jumlah pengikut naik dari 4.745 menjadi 5.491. Konten video reels terbaik dalam periode tersebut meraih 1.560 tayangan, 43 likes, 2 komentar, 17 shares, dan 8 saves.

Kata Kunci: Instagram, Konten Video Reels, Engagement, Khatrav