PERANCANGAN KONTEN KREATIF PADA INSTAGRAM BOOYEAH.JKT DALAM CAMPAIGN EID MUBARAK UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA PERIODE MARET 2025

This final project discusses the creative content planning for the Eid Mubarak campaign on the Instagram platform of Booyeah.jkt, a local brand offering modernized Lapis Legit.
The background highlights the brand’s low engagement during festive periods, especially among Gen Z and Millennials. The objective is to increase engagement through strategic
and creative content. Theories referenced include marketing communication, social media, digital campaigns, creative content, engagement improvement, SWOT analysis, AISAS
analysis, and the role of a social media specialist. This writing uses a qualitative approach through literature review and digital observation using Instagram Insights. The writer also acted directly as a social media specialist by planning and producing creative content, including visual design, caption writing, scheduling, and performance evaluation. The results show an increase in content variety, follower count, and visual consistency. Engagement rate rose from 3.41% to 3.52%, and content reached a wider audience through the use of UGC, reels, and brand collaborations. This project concludes that structured content planning and creative execution play a crucial role in building brand identity and increasing audience interaction in the digital space.

Tugas akhir ini membahas perancangan konten kreatif untuk campaign Eid Mubarak di Instagram Booyeah.jkt, sebuah brand lokal yang menawarkan lapis legit kekinian. Latar belakang penelitian ini berfokus pada rendahnya engagement saat momen hari raya, khususnya di kalangan Gen Z dan Milenial. Tujuan dari perancangan ini adalah untuk meningkatkan engagement melalui konten yang strategis dan kreatif. Teori yang digunakan meliputi komunikasi pemasaran, media sosial, campaign digital, konten kreatif, peningkatan engagement, analisis SWOT, analisis AISAS, dan peran Social Media
Specialist. Penulisan ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui studi pustaka dan observasi digital menggunakan Instagram Insights. Penulis juga terlibat langsung sebagai
social media specialist dalam merancang dan memproduksi konten kreatif, mulai dari desain visual, penulisan caption, penjadwalan, hingga evaluasi performa. Hasilnya
menunjukkan peningkatan variasi konten, jumlah pengikut, dan konsistensi visual. Engagement rate naik dari 3,41% menjadi 3,52%, dengan jangkauan yang lebih luas melalui penggunaan konten UGC, reels, dan kolaborasi brand. Tugas akhir ini
menyimpulkan bahwa perancangan konten yang terstruktur dan eksekusi yang kreatif berperan penting dalam membangun identitas brand dan meningkatkan interaksi audiens
di platform digital.