PENGARUH PROMOSI TERHADAP BRAND AWARENESS UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN DI THE BAKERY HOTEL WYNDHAM CASABLANCA JAKARTA

Promotion is a key marketing strategy used to communicate product value to consumers.
In the hospitality industry, brand awareness significantly affects consumer decision
making. This study aims to examine the effect of promotion on brand awareness and its
impact on purchase intention at The Bakery Wyndham Casablanca Jakarta Hotel.
Theoretical concepts include promotion as a marketing communication tool and brand
awareness as a factor influencing consumer behavior. This research uses a quantitative
approach with an associative design. Data were collected from 100 respondents through
questionnaires using simple random sampling. Analytical methods include validity and
reliability tests, descriptive statistics, and path analysis with SPSS version 25. The
results show that promotion positively and significantly affects brand awareness, and
brand awareness significantly influences purchase intention. Additionally, promotion
indirectly affects purchase intention through brand awareness as a mediating variable.
These findings emphasize the importance of consistent and targeted promotion to
enhance brand recognition and drive consumer buying decisions.

Promosi merupakan strategi penting dalam pemasaran untuk mengkomunikasikan nilai
produk kepada konsumen. Dalam industri perhotelan, brand awareness berperan besar
dalam memengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh
promosi terhadap brand awareness serta dampaknya terhadap minat beli konsumen di
The Bakery Hotel Wyndham Casablanca Jakarta. Konsep teoritis mencakup promosi
sebagai alat komunikasi pemasaran dan brand awareness sebagai faktor yang
memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan desain asosiatif. Data diperoleh dari 100 responden melalui kuesioner dengan
teknik simple random sampling. Metode analisis meliputi uji validitas, reliabilitas,
statistik deskriptif, dan analisis jalur menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
awareness, dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Selain itu,
promosi juga berpengaruh tidak langsung terhadap minat beli melalui brand awareness
sebagai variabel mediasi. Temuan ini menegaskan pentingnya promosi yang konsisten
dan tepat sasaran untuk meningkatkan pengenalan merek dan mendorong keputusan
pembelian.