Menyusun Strategi Pemasaran dalam Inisiasi Awal Program Agroeduwisata Berbasis Wellness Bloom and Bond Travel

This study aims to analyze the role of market segmentation and branding strategy in the initiation stage of the Bloom and Bond Travel agro-edu-tourism program, an educational and wellness-based tourism initiative. The research adopts a descriptive qualitative approach, with data collected through unstructured questionnaires, field observations, and documentation. The study focuses on how appropriate market segmentation can shape the direction of program development and support the effectiveness of the implemented branding strategies. The findings show that targeting young adults with an interest in nature and educational experiences plays a significant role in determining marketing strategies and brand identity. This research also explores the initial marketing strategies employed, including the marketing mix 7P approach and the use of social media platforms. Furthermore, the branding strategy is developed through elements such as brand essence, brand personality, brand values, and visual identity, which reflect the values of connection, mindfulness, and authenticity. The synergy between market segmentation, marketing strategy, and branding has proven to be the key foundation in building early positioning and awareness of the Bloom and Bond Travel agro-edu-tourism program.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran segmentasi pasar dan strategi branding dalam tahap inisiasi program agroeduwisata Bloom and Bond Travel, sebuah inisiatif pariwisata berbasis edukasi dan wellness tourism. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner tidak terstruktur, observasi lapangan, dan dokumentasi. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana segmentasi pasar yang tepat dapat membentuk arah pengembangan program serta mendukung efektivitas strategi branding yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar yang menyasar dewasa muda dengan minat terhadap alam dan edukasi berperan penting dalam penentuan strategi pemasaran dan identitas merek. Penelitian ini juga membahas strategi pemasaran yang digunakan pada tahap awal program dengan pendekatan marketing mix 7P dan penggunaan platform sosial media. Selain itu, strategi branding dirancang melalui elemen brand essence, brand personality, brand values, dan visual identity yang mencerminkan nilai - nilai koneksi, kesadaran dan keaslian. Sinergi antara segmentasi pasar, strategi pemasaran dan branding terbukti menjadi pondasi utama dalam membangun positioning awal dan awareness program agroeduwisata Bloom and Bond Travel.