STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PRODUK RTD MULTIGRAIN BERBAHAN UBI CILEMBU DENGAN PEMANIS ALAMI MELALUI PLATFORM INSTAGRAM

Digital marketing strategy plays an important role in enhancing product competitiveness in the digital era. This study aims to explain the marketing strategy of U-bee using the Instagram platform. The strategy design process includes SWOT analysis, AIDA approach, content planning based on content pillars, and the use of Instagram features. Instagram was chosen because it offers many useful features and matches the characteristics of the target audience. Evaluation results based on Instagram Insight data show that Reels content is the most effective type in increasing audience interaction. This is also supported by the engagement rate calculation, which shows a high level of audience involvement with the shared content. This study indicates that a well-structured and consistent digital marketing strategy can positively influence the developmentof brand awareness and audience interest toward U-bee as a practical breakfast solution.

Strategi pemasaran digital memiliki peran penting dalam meningkatkan daya saing produk di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi pemasaran U-bee menggunakan platform Instagram. Proses perancangan strategi meliputi analisis SWOT, pendekatan AIDA, penyusunan konten berdasarkan content pillar, serta pemanfaatan fitur-fitur Instagram. Platform Instagram dipilih karena memiliki banyak fitur yang bisa digunakan dan sesuai dengan karakteristik target audiens. Hasil evaluasi berdasarkan data Instagram
Insight menunjukkan bahwa konten Reels menjadi jenis konten dengan performa paling tinggi dalam meningkatkan interaksi audiens. Hal ini didukung pula oleh perhitungan engagement rate yang menunjukkan keterlibatan audiens cukup tinggi terhadap konten yang dibagikan. Penelitian ini memperlihatkan bahwa strategi pemasaran digital yang disusun secara terarah dan konsisten dapat memberikan pengaruh positif dalam membangun brand awareness dan minat terhadap produk U-bee sebagai solusi sarapan praktis.