PERENCANAAN KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA AKUN @bigevo.id UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENES

building brand awareness. During the internship, it was observed that @bigevo.id lacked a strategic and structured content plan. This final project aims to design an effective strategy to improve brand awareness organically. The strategy used the STP (Segmenting, Targeting, Positioning) framework to identify the target audience, and the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) to guide content development. Three content pillars were applied: Daily Hustle, Winning Streak, and Trend Radar. This research used a descriptive qualitative method through four months of observation at BigEvo, supported by literature review. The February evaluation showed notable improvements: 135,400 views (+25.4%), 104,300 reach (+56.4%), 834 interactions (+62.5%), and 40 new followers. These results confirm that a data-driven and well-planned content strategy effectively enhances brand awareness via Instagram.

Media sosial berperan penting dalam komunikasi pemasaran digital, terutama untuk membangun brand awareness. Selama praktik industri, ditemukan bahwa akun Instagram @bigevo.id belum memiliki perencanaan konten yang strategis dan terstruktur. Tugas akhir ini bertujuan merancang strategi konten yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek secara organik. Strategi dikembangkan dengan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk menentukan audiens, dan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk menganalisis perilaku pengguna. Konten dibangun berdasarkan tiga content pillar: Daily Hustle, Winning Streak, dan Trend Radar. Penelitian menggunakan metode observasi selama empat bulan magang di BigEvo, disertai studi pustaka. Evaluasi pada Februari menunjukkan peningkatan signifikan: tayangan 135.400 (+25,4%), jangkauan 104.300 (+56,4%), interaksi 834 (+62,5%), dan 40 pengikut baru. Hasil ini membuktikan bahwa strategi konten yang tepat dan berbasis data mampu meningkatkan brand awareness melalui Instagram.