PERENCANAAN DAN PENGELOLAAN KONTEN SOSIALISASI PROMOSI PENERIMAAN MAHASISWA BARU POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF 2025 MELALUI INSTAGRAM @POLIMEDIAKREATIF

This final project aims to design and evaluate a digital communication strategy for
the 2025 New Student Admission (PMB) campaign of Politeknik Negeri Media
Kreatif Jakarta through the Instagram platform. The process involved a systematic
approach across pre-production, production, and post-production stages, starting
with content analysis from the previous year, alignment with the institution’s
content pillars and objectives, and the development of a structured content plan.
Content performance was evaluated using the SOME and AISAS models, along with
the measurement of engagement rate. The results indicate that the implemented
content strategy was relatively effective in reaching and attracting prospective
students, particularly in the Attention and Interest stages. These findings suggest
that the strategy can serve as a reference for future digital content development
within the institution.
Keywords: Digital Communication, New Student Admission, Instagram, Content
Plan, AISAS, SOME

Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang dan mengevaluasi strategi komunikasi
digital kampanye Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Politeknik Negeri Media
Kreatif Jakarta tahun 2025 melalui platform Instagram. Proses yang dilakukan
mencakup tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan pendekatan
sistematis yang dimulai dari analisis konten tahun sebelumnya, penyesuaian dengan
content pillar dan objective institusi, hingga penyusunan content plan. Evaluasi
performa konten dilakukan menggunakan pendekatan model S-O-M-E dan AISAS,
serta pengukuran engagement rate. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa strategi
konten yang diterapkan cukup efektif dalam menjangkau dan menarik minat calon
mahasiswa, terutama pada tahapan Attention dan Interest. Dengan hasil tersebut,
strategi ini dapat dijadikan acuan dalam pengembangan konten digital kampus ke
depan.
Kata kunci: Komunikasi Digital, Penerimaan Mahasiswa Baru, Instagram, Content
Plan, AISAS, SOME