PEMANFAATAN META ADVANTAGE+ OLEH I-DAC INDONESIA PADA DIGITAL CAMPAIGN UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT

This study investigates the challenges associated with underperforming digital campaigns, specifically those that fail to meet engagement-related Key Performance Indicators (KPIs) on the Meta Ads platform. The primary objective is to analyze the implementation of Meta Advantage+ by I-dac Indonesia in optimizing engagement-focused campaigns throughout 2025. The research employs the SOSTAC planning model (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control) to structure and evaluate campaign strategies, alongside the STP framework (Segmentation, Targeting, Positioning) to identify and refine target audience parameters. Data were collected through a combination of observational methods and literature review. The findings reveal that the application of Meta Advantage+, with its artificial intelligence (AI)-driven automation capabilities, facilitates real-time optimization that enhances message relevance, increases audience engagement, and improves targeting precision. These outcomes demonstrate the potential of AI-based tools to contribute significantly to the achievement of campaign objectives in digital advertising environments.
Keywords: Meta Advantage+, Engagement, AI, Campaign, Optimization

Penulisan ini membahas permasalahan terkait peningkatan performa kampanye digital yang belum mencapai target Key Performance Indicator (KPI), khususnya dalam kampanye berobjektif engagement di platform Meta Ads. Tujuan dari penulisan ini adalah untuk menganalisis pemanfaatan fitur Meta Advantage+ oleh I-dac Indonesia dalam mengoptimalkan kampanye digital berbasis engagement pada tahun 2025. Pendekatan yang digunakan meliputi teori SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control) untuk perencanaan dan evaluasi strategi kampanye, serta teori STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dalam menentukan segmentasi audiens yang relevan. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap proses kampanye yang dijalankan serta studi pustaka dari berbagai sumber literatur. Hasil penulisan ini menunjukkan bahwa fitur otomatisasi berbasis kecerdasan buatan (AI) pada Meta Advantage+ mampu membantu pengiklan melakukan optimalisasi kampanye secara real-time. Pendekatan ini terbukti dapat meningkatkan relevansi pesan iklan, mendorong interaksi yang lebih tinggi, serta menjangkau audiens secara lebih tepat sasaran sehingga kampanye lebih mendekati pencapaian KPI yang telah ditetapkan.
Kata Kunci: Meta Advantage+, Engagement, Kecerdasan Buatan, Kampanye, Optimalisasi