PRODUKSI KONTEN PROMOSI PRODUK PADA E-COMMERCE PT INTI JAYA MART UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

ABSTRAK

Persaingan marketplace produk pakan hewan saat ini semakin ketat seiring meningkatnya jumlah pelaku usaha dan variasi produk yang ditawarkan. Kondisi ini menuntut adanya inovasi strategi pemasaran yang kreatif dan efektif, terutama melalui pemanfaatan konten yang menarik secara visual maupun naratif. PT Inti Jaya Mart sebagai salah satu pelaku bisnis di bidang ini telah memanfaatkan media online, khususnya platform e-commerce Shopee, untuk kegiatan promosi. Namun, efektivitas strategi tersebut masih belum maksimal sehingga diperlukan perencanaan konten yang lebih terstruktur dan strategis. Penelitian ini bertujuan untuk menciptakan konten kreatif di aplikasi Shopee guna membentuk dan meningkatkan brand awareness dengan menggunakan teori Content Creative, Promotion Mix, E-Commerce, Media Sosial, Brand Awareness, dan model AISAS. Metode penelitian yang digunakan meliputi observasi langsung terhadap aktivitas promosi perusahaan dan studi pustaka dari berbagai sumber pendukung. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan engagement konsumen berkat penerapan konten kreatif yang informatif, visual menarik, dan tepat sasaran. Temuan ini menegaskan bahwa strategi konten yang terencana memiliki peran penting dalam memperkuat brand awareness serta meningkatkan daya saing di pasar e-commerce.

Kata kunci: Content Creative, Social Media, e Commerce, AISAS, Brand Awareness.
ABSTRACT

The competition in the pet food marketplace is becoming increasingly intense as more businesses enter the industry and product variations continue to expand. This condition demands innovative and effective marketing strategies, particularly through the use of creative content that is visually appealing and narratively engaging. PT Inti Jaya Mart, as one of the businesses in this sector, utilizes online media—especially the Shopee e-commerce platform—for promotional activities. However, the effectiveness of these strategies has not yet reached its maximum potential, making it necessary to develop a more structured and strategic content plan. This research aims to create creative content on the Shopee platform to build and enhance brand awareness by applying the theories of Content Creative, Promotion Mix, E-Commerce, Social Media, Brand Awareness, and the AISAS model. The research methods include direct observation of the company’s promotional activities and a literature review of relevant sources. The findings indicate an increase in consumer engagement due to the implementation of creative content that is informative, visually appealing, and well-targeted. This result emphasizes the crucial role of well-planned content strategies in strengthening brand awareness and improving competitiveness within the e-commerce market

Keywords: Creative Content, Social Media, e Commerce, AISAS, Brand Awareness.