PERANCANGAN KAMPANYE #LOCKYOURLOOK NYX PROFESSIONAL MAKEUP TAHUN 2020

Nowadays, cosmetics have become one of the primary needs of women. However, the
due to Covid-19 pandemic it changed consumer behavior in the country, including
consumers of beauty products that are often referred to as beauty enthusiasts.
Consumers who have to stay at home affect the needs of beauty product and
consumer priorities for beauty products. In fact, sales of the global beauty industry
products are estimated to drop 20%-30% by 2020, including cosmetic products.
However, NYX Professional Makeup as a cosmetics brand try to adapt and a number
of strategies were implemented to maintain the continuity of its brand. In this Final
Project the author focuses on the NYX product “Can't Stop Won't Stop” during the
new normal Covid-19 pandemic. Besides these products are the best selling items,
woman will also need smudge-proof makeup. Therefore, the author is interested in
designing the NYX Professional Makeup campaign with the theme "#LockYourLook",
this campaign adjusts conditions in the new normal times by researching the product
and audience first. It is expected that NYX Professional Makeup can provide
education and inspiration to beauty enthusiasts through the #LockYourLook
campaign. In addition, the product “Can't Stop Won’t Stop” can also be the product
of choice that is always used to meet the beauty needs of makeup complexions.
Saat ini kosmetik sudah menjadi salah satu kebutuhan primer bagi kaum wanita.
Akan tetapi, adanya pandemi Covid-19 secara langsung mengubah perilaku
konsumen di Tanah Air, tidak terkecuali konsumen produk-produk kecantikan yang
kerapkali disebut sebagai beauty enthusiast. konsumen berada di rumah membuat
kebutuhan produk kecantikan dan prioritas konsumen akan produk kecantikan
berubah. Bahkan, pada 2020 penjualan produk industri kecantikan global
diestimasikan akan turun 20%-30%, salah satunya adalah produk kosmetik yang
mengalami penurunan penjualan. Namun begitu, NYX Professional Makeup sebagai
brand kosmetik berusaha beradaptasi dan membuat strategi untuk diterapkan dalam
menjaga kelangsungan brand-nya. Pada Tugas Akhir ini penulis fokus kepada produk
NYX Can’t Stop Won’t Stop selama masa new normal pandemi Covid-19. Selain ini
adalah product series andalan, para wanita juga akan membutuhkan makeup yang
smudge-proof. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk merancang kampanye NYX
Professional Makeup dengan tema “#LockYourLook”, kampanye ini menyesuaikan
kondisi di masa new normal dengan terlebih dahulu melakukan riset produk kepada
khalayak. Diharapkan NYX Professional Makeup dapat memberikan edukasi dan
inspirasi kepada para beauty enthusiast melalui kampanye #LockYourLook.
Disamping itu, produk Can’t Stop Won’t Stop juga dapat menjadi produk pilihan dan
selalu digunakan untuk memenuhi kebutuhan kecantikan pada makeup complexion
wanita Indonesia.