PEMANFAATAN INSTAGRAM OLEH PRODUSER SEBAGAI MEDIA PROMOSI PROGRAM REALITY SHOW TUNAS PETUALANG

ABSTRACT
Tunas Petualang is a competition-based reality show program for junior high school scouts, aiming to reintroduce scouting values in a modern, engaging way for the younger generation. The writer served as Producer, responsible for pre-production, production, and post-production, while also designing a promotional strategy through Instagram to address scouting's outdated image and the limited promotional budget. This study aims to find out the producer's efforts in utilizing Instagram as the program's promotional media. Data were collected through observation, interviews, and questionnaires. The results show that planned and consistent use of Instagram's feed, Reels, and Stories features successfully built the program's digital presence and attracted audience attention, particularly among young people and students, despite the limited budget. It is concluded that Instagram is an efficient promotional tool when managed with a well-targeted content strategy, so the producer's role also covers image management and program promotion.

ABSTRAK
Tunas Petualang adalah program reality show kompetisi pramuka tingkat SMP yang bertujuan menghadirkan kembali nilai-nilai kepramukaan secara modern dan menarik bagi generasi muda. Penulis berperan sebagai Produser yang bertanggung jawab atas pra-produksi, produksi, hingga pasca-produksi, sekaligus merancang strategi promosi melalui Instagram untuk mengatasi citra pramuka yang dianggap kurang menarik serta keterbatasan anggaran promosi. Penulisan ini bertujuan mengetahui upaya produser dalam memanfaatkan Instagram sebagai media promosi program. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuisioner. Hasilnya, pemanfaatan fitur feed, Reels, dan Stories secara terencana dan konsisten berhasil membangun kehadiran digital program serta menarik perhatian audiens, terutama anak muda dan pelajar, meski dengan anggaran terbatas. Disimpulkan bahwa Instagram merupakan instrumen promosi yang efisien apabila dikelola dengan strategi konten yang tepat sasaran, sehingga peran produser turut mencakup pengelolaan citra dan promosi program.