PEMBUATAN VISUAL KARAKTER UNTUK MENGGAMBARKAN PERILAKU KONSUMTIF DALAM FILM ANIMASI “KERANJANG TANPA AKHIR”

The increasing intensity of online shopping via e-commerce platforms has driven the emergence of consumptive behavior among housewives; however, visual information media specifically depicting this phenomenon remain limited. This study aims to create character designs for the animated short film Keranjang Tanpa Akhir that effectively represent the characteristics of housewives' consumptive behavior caused by online shopping. A descriptive qualitative method was applied using Gustami's art creation model, which encompasses three stages: exploration, design, and execution. Data were collected through literature reviews, questionnaires distributed to housewives using e-commerce platforms, and post-screening in-depth interviews with three informants. The results indicate that indicators of consumptive behavior, such as promotional drives, trend-following tendencies, and spontaneous purchases can be translated into visual elements using the principles of appeal, shape language, and color psychology. The visual representation of the main character, Ibu Lilis, undergoes a transformation from a rounded silhouette with warm, muted pink tones into a sharply defined silhouette featuring a vibrant purple/pink color palette, striking patterns, and an accumulation of accessories. Post-screening interview evaluations confirm that the visual design of Ibu Lilis and her supporting narrative attributes effectively communicate an educational message regarding the dangers of household financial imbalance

Intensitas belanja daring melalui platform e-commerce yang terus meningkat mendorong munculnya perilaku konsumtif pada ibu rumah tangga, namun media informasi visual yang secara khusus menggambarkan fenomena ini masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menghasilkan desain visual karakter pada film animasi pendek Keranjang Tanpa Akhir yang mampu merepresentasikan karakteristik perilaku konsumtif ibu rumah tangga akibat belanja online. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan penciptaan karya seni model Gustami yang meliputi tiga tahapan: eksplorasi, perancangan, dan perwujudan. Data dikumpulkan melalui studi literatur, kuesioner kepada ibu rumah tangga pengguna e-commerce, serta wawancara mendalam pasca-penayangan bersama tiga orang narasumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator perilaku konsumtif, seperti dorongan promosi, kecenderungan mengikuti tren, dan pembelian spontan dapat diterjemahkan ke dalam elemen visual karakter menggunakan prinsip appeal, shape language, dan psikologi warna. Karakter Ibu Lilis mengalami transformasi visual dari bentuk siluet membulat dengan warna pink kusam yang hangat menjadi siluet bergaris tegas dengan palet warna ungu/pink cerah, motif mencolok, serta akumulasi aksesori. Evaluasi melalui wawancara membuktikan bahwa desain visual Ibu Lilis beserta atribut pendukungnya berhasil secara komunikatif menyampaikan pesan edukatif mengenai bahaya ketidakseimbangan finansial rumah tangga.