PEMBUATAN KONTEN INSTAGRAM BERBASlS MODEL AISAS MELALUI PENDEKATAN MESSAGE APPEAL UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT @ventour_travel

The Instagram account @ventour_travel, owned by PT. Ventura Semesta Wisata and focused on Umrah and Hajj travel, has not yet implemented a systematic content framework, resulting in low engagement. This study aims to explain the process of creating Instagram content using the AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) model through the message appeal approach, as well as the STP (Segmenting, Targeting, Positioning) model, to increase engagement on the @ventour_travel account. This study employs a project-based methodology, with data collected through literature review and observation. Instagram content creation was carried out by analyzing the account using the STP framework, followed by content development based on the AISAS model and the message appeal approach. The results of applying this method show that views increased from 14,517,387 to 15,797,832, reach increased from 1,100,000 to 3,200,000, and content interactions increased from 174,400 to 300,400. This study demonstrates that creating content based on the AISAS model with a message appeal approach can increase engagement on the @ventour_travel Instagram account.

Keywords: Instagram Content, AISAS Model, Message Appeal, Engagement, @ventour_travel

Akun Instagram @ventour_travel milik PT. Ventura Semesta Wisata yang berfokus pada bidang perjalan umroh dan haji belum menerapkan framework konten secara sistematis sehingga menghasilkan engagement yang rendah. Penulisan ini bertujuan menjelaskan proses pembuatan konten Instagram dengan teori berbasis model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) melalui pendekatan message appeal, dan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk meningkatkan engagement akun @ventour_travel. Penulisan ini menggunakan metode pembuatan (project-based), pengumpulan data melalui studi pustaka, dan observasi. Pembuatan konten instagram dilakukan dengan menganalisis akun melalui STP, kemudian membuat konten menggunakan model AISAS dan pendekatan message appeal. Hasil penerapan metode ini menunjukkan views dari 14.517.387 menjadi 15.797.832, jangkauan dari 1.100.000 menjadi 3.200.000, interaksi konten dari 174.400 menjadi 300.400. Penulisan ini menunjukan bahwa pembuatan konten berbasis model AISAS dengan pendekatan message appeal dapat meningkatkan engagement pada Instagram @ventour_travel.

Kata Kunci: Konten Instagram, Model AISAS, Daya Tarik Pesan, Keterlibatan, @ventour_travel